Marketing Management: A Value-Based Approach - Couverture rigide

Whitwell, Gregory; Lukas, Bryan A.; Doyle, Peter

 
9780470800966: Marketing Management: A Value-Based Approach
Couverture rigide
ISBN 10 : 0470800968 ISBN 13 : 9780470800966
Editeur : John Wiley & Sons Inc, 2003

Synopsis

This text is the Australasian adaptation of Peter Doyle?s Value-Based Marketing. It reformulates marketing, making it more relevant and establishing it on a sounder intellectual basis. The governing objective of management in most of today?s leading companies is to maximize long-term returns to shareholders. This book redefines marketing?s role as contributing to this task of shareholder value creation. It explores how marketing planning and decisions about brands, pricing, communications, distributions, and the Internet drive corporate value. This step-by-step guide provides practical ways to develop marketing strategies that generate growth and shareholder value.

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À propos de l?auteur

Gregory J. Whitwell, University of Melbourne Bryan A. Lukas, University of Melbourne Peter Doyle, University of Warwick

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Éditeur
John Wiley & Sons Inc
Date d'édition
2003
Langue
anglais
ISBN 10 
0470800968
ISBN 13 
9780470800966
Reliure
Relié
Nombre de pages
472
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible