The Masterbrand Mandate: The Management Strategy That Unifies Companies and Multiplies Value - Couverture rigide

Upshaw, Lynn B.; Taylor, Earl L.

 
9780471356592: The Masterbrand Mandate: The Management Strategy That Unifies Companies and Multiplies Value
Couverture rigide
ISBN 10 : 047135659X ISBN 13 : 9780471356592
Editeur : John Wiley & Sons Inc, 2000

Synopsis

Starbucks, The Gap und Nike gehören zu den Spitzenmarken. "The Masterbrand Mandate" analysiert die Branding-Strategien, mit denen diese Markennamen zum Begriff geworden sind und sich von der Konkurrenz abheben. Untersucht wird, welche Bedeutung die Förderung und Pflege eines Gemeinschaftsgefühls hat, und zwar sowohl innerhalb des Unternehmens als auch bei Kunden, strategischen Planern und in den globalen Märkten.

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À propos de l?auteur

LYNN B. UPSHAW is a leading brand strategist and corporate consultant whose clients have included a broad range of Fortune 500 and Internet companies. He is the author of Building Brand Identity (Wiley), and coauthor of a monthly online analysis of Internet brand building. EARL L. TAYLOR, PhD, is Senior Vice President of Research International/Cambridge, and a frequent advisor to major corporations on brand research and brand-building programs.

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Éditeur
John Wiley & Sons Inc
Date d'édition
2000
Langue
anglais
ISBN 10 
047135659X
ISBN 13 
9780471356592
Reliure
Relié
Nombre de pages
336
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible