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Synopsis
Marketing-Dozenten führender europäischer Universitäten haben diese Sammlung von Fallstudien zusammengestellt. Die Fälle decken ein breites Spektrum von Marketingthemen ab, wie z.B. Produktneuheiten, Warenzeichenpolitik, Einzelhandel- und strategisches Marketing sowie Marketingplanung. Darüber hinaus werden in den Fallstudien eine Vielfalt von Produkten und Dienstleistungen behandelt: z. B. Brauerzeugnisse, Softdrinks, Mobiltelephone, Textil- und Hautpflegeprodukte, Bank- und Büromöbel sowie Bankdienste. "Understanding Marketing" konzentriert sich vornehmlich auf die Marketingsituation in Europa und bezieht dabei kleine und gemeinnützige Organisationen ebenso ein wie multinationale Konzerne, Produkte und Dienstleistungen. Eine begleitende Website für Dozenten enthält weitere Hinweise zu Fallstudien.
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À propos de l'auteur
The Editors Celia Phillips is Senior Tutor at the Interdisciplinary Institute of Management at the London School of Economics Ad Pruyn is a member of the Marketing Faculty at the Rotterdam School of Management, Erasmus University, Rotterdam Marie-Paule Kestemont is Professor of Marketing at the University of Louvain
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Understanding Marketing: A European Casebook
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Understanding Marketing: A European Casebook
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Understanding Marketing: A European Casebook
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John Wiley & Sons, 2000
ISBN 10 : 047186093X
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Understanding Marketing : A European Casebook
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UNDERSTANDING MARKETING: A EUROPEAN CASEBOOK
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Understanding Marketing : A European Casebook
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Wiley, 2000
ISBN 10 : 047186093X
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Understanding Marketing
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Understanding Marketing: A European Casebook (eng)
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Understanding Marketing : A European Casebook
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John Wiley and Sons Ltd, 2000
ISBN 10 : 047186093X
ISBN 13 : 9780471860938
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Etat : New. Marketing is a social and managerial process. Both individuals and groups obtain what they need and want by creating and exchanging products and value with others. This collection of case studies covers the key aspects of this field. Num Pages: 232 pages, Illustrations. BIC Classification: KJK; KJS. Category: (P) Professional & Vocational; (UP) Postgraduate, Research & Scholarly; (UU) Undergraduate. Dimension: 232 x 156 x 14. Weight in Grams: 368. . 2000. 1st Edition. Paperback. . . . . N° de réf. du vendeur V9780471860938
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