La génération continue et la mise en œuvre d'idées sont essentielles pour créer un environnement qui aide à favoriser le développement de techniques d'amélioration. Les bases de la génération d'idées fournit une méthode rentable qui peut aider les employés à identifier et à mettre en œuvre de nouvelles idées de manière cohérente, en utilisant un processus éprouvé en cinq étapes. Le processus commence par créer une déclaration d'opportunité. À partir de là, la méthode a ensuite une collecte de matières premières, avant de tenir un entraînement d'idée, puis d'évaluer l'idée. La mise en œuvre est la dernière étape. L'auteur explique également les 20 outils qui aident à compléter chaque étape, ainsi que des solutions pour surmonter les obstacles à la créativité.
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