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Synopsis
This work seeks to provide a grounding in international marketing, de-mystify its language and remove the jargon associated with it. It instructs the reader on: understanding the changing nature of the international trading environment; identifying information sources for international marketing; developing suitable approaches for entering international markets; and developing tactical plans for overseas markets using the elements of the marketing mix. There are models, examples, checklists and case studies.
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À propos des auteurs
Keith Lewis is the Senior Examiner in International Marketing at the CIM Diploma and Course Director in the MA in Marketing at the University of Greenwich.
Matthew Housden is an examiner on the CIM Diploma in International Marketing Strategy and Head of the Division of Marketing at the University of Greenwich.
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Introduction to International Marketing
Edité par
Kogan Page, Limited, 1998
ISBN 10 : 0749422467
ISBN 13 : 9780749422462
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Vendeur : Better World Books Ltd, Dunfermline, Royaume-Uni
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Introduction to International Marketing
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Kogan Page, Limited, 1998
ISBN 10 : 0749422467
ISBN 13 : 9780749422462
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Introduction to International Marketing (Marketing in Action)
Edité par
Kogan Page, 1998
ISBN 10 : 0749422467
ISBN 13 : 9780749422462
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