Synopsis
In its third edition, this comprehensive guide to advertising includes additional chapters on the Internet and interactive media, relationship marketing, integrated communications, creativity and ideas, as well as new examples throughout. Drawing on their own experience, the authors cover: what to say and where - creative ideas, brands and strategies, consumer research, media strategies and tactics; getting the message out - principles for effective TV, magazines, radio, Internet, brochures and promotions; and tying it all together - integrated communiations, global campaigns, target marketing, working with an agency, truth and ethics.
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À propos de l'auteur
Kenneth Roman, former Chairman and Chief Executive of Ogilvy & Mather Worldwide, one of the top international advertising and communication firms, is also the co-author of Writing that Works.
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How to Advertise: What Works, What Doesn't - and Why
Edité par
Kogan Page, 2003
ISBN 10 : 0749438495
ISBN 13 : 9780749438494
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Kogan Page, 2003
ISBN 10 : 0749438495
ISBN 13 : 9780749438494
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How to Advertise
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Kogan Page Ltd, 2003
ISBN 10 : 0749438495
ISBN 13 : 9780749438494
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Kogan Page, 2003
ISBN 10 : 0749438495
ISBN 13 : 9780749438494
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