Synopsis
Editors Nicholas Ind and Sandra Horlings, along with chapter contributors provide a set of foundational attributes to help guide a strategy for responsible growth. These attributes span the public persona of an organization, the actions to take when things go wrong, the effort invested in developing relationships, the promotion of core values, and balancing success across various categories.
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À propos de l?auteur
Sandra Horlings is a branding and marketing consultant specialising in sustainable business development in a circular economy. Before she founded Wonderwings in 2008, she was a member of the BBDO board in the Netherlands and responsible for Proximity in Amsterdam. Sandra is a guest lecturer and corporate trainer. She is a member of Medinge and a founder of Wereldmarketeers, a Dutch knowledge and inspiration platform for marketers and entrepreneurs on sustainable innovation, endorsed by NIMA, the Dutch Marketing Association.
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Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Edité par
Kogan Page, 2016
ISBN 10 : 0749475447
ISBN 13 : 9780749475444
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Brands with a Conscience
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Kogan Page, 2016
ISBN 10 : 0749475447
ISBN 13 : 9780749475444
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Etat : Como nuevo. : En 'Brands with a Conscience', Nicholas Ind y Sandra Horlings diseccionan la filosofía que sustenta las marcas sostenibles para llegar a un conjunto de ocho atributos rectores claros que pueden utilizarse como base de una estrategia de crecimiento responsable. Estos atributos abarcan la imagen pública de una organización, las acciones a tomar cuando las cosas van mal, el esfuerzo invertido en el desarrollo de relaciones, la promoción de los valores fundamentales y el equilibrio de las medidas de éxito en los factores económicos, humanos, sociales y ambientales. Se utilizan como criterios para evaluar doce estudios de casos cuidadosamente seleccionados, que incluyen Ecover, H&M, TED, IWC y John Lewis Partnership, entre otras marcas internacionales líderes. Este libro incluye una gama de herramientas prácticas para reunir los principales conceptos en un marco fácil de adoptar para construir una estrategia de marca basada en la experiencia del mundo real. EAN: 9780749475444 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: Brands with a Conscience Autor: Nicholas Ind| Sandra Horlings Editorial: Kogan Page Idioma: en Páginas: 240 Formato: tapa blanda. N° de réf. du vendeur Happ-2024-04-08-76b1b704
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Brands with a Conscience: How to build a successful and responsible brand
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Kogan Page, 2016
ISBN 10 : 0749475447
ISBN 13 : 9780749475444
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Brands with a Conscience : How to build a successful and responsible brand
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Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
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Brands with a Conscience : How to build a successful and responsible brand
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Kogan Page, 2016
ISBN 10 : 0749475447
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Brands with a Conscience
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Paperback. Etat : New. The definitive expert guide to ethical brand practice from the prestigious Medinge Group, Brands with a Conscience dissects the philosophies underpinning sustainable brands to arrive at a set of eight clear guiding attributes which can be used as the foundation of a strategy for responsible growth. These attributes span the public persona of an organization, the actions to take when things go wrong, the effort invested in developing relationships, the promotion of core values and balancing measures of success across economic, human, social and environmental factors. They are then used as the criteria to assess twelve carefully selected case studies, which include Dilmah Tea, HandM, Dr. Hauschka, Merci and the John Lewis Partnership, amongst other leading international brands. Because the potential to have bad practice unmasked or to have successes amplified online is greater than ever, it pays to adopt a strategy that builds customer loyalty and trust.Brands with a Conscience inspires via examples of brands which not only exhibit a genuine desire to operate ethically, but also have seen impressive success in terms of engagement with consumers, reputation, and return on investment. The book includes a range of practical tools to bring together the main concepts in an easy-to-adopt framework for building a brand strategy based upon real world experience. If you are a brand manager or marketing professional seeking a conscientious approach to consumer engagement, then Brands with a Conscience will support you every step of the way. N° de réf. du vendeur LU-9780749475444
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Brands with a Conscience
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Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand (Paperback or Softback)
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Kogan Page 3/28/2016, 2016
ISBN 10 : 0749475447
ISBN 13 : 9780749475444
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Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand (English)
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