Marketing Strategy: The Challenge of the External Environment - Couverture souple

Mercer, David

 
9780761958765: Marketing Strategy: The Challenge of the External Environment
Couverture souple
ISBN 10 : 0761958762 ISBN 13 : 9780761958765
Editeur : SAGE Publications Inc, 1998

Synopsis

Marketing Strategy is a unique introduction to marketing strategy development. The volume adds future studies methodology to traditional methods of environmental analysis, and presents a marketing approach for dealing effectively with the increasingly dynamic business environment.

Paradoxically, the fast-changing business environment of today requires a longer planning horizon than the short-and- medium term typically covered by environmental analysis. Marketing Strategy provides this by supplementing traditional environmental analysis - for example, scanning and market research - with future studies methodology - for example, forecasting and scenarios. It shows how these powerful techniques and insights can b

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À propos de l?auteur

David Mercer is Senior-Lecturer in Marketing at the Open University Business School, and chaired the OUBS course team which developed the course The Challenge of the External Environment (B885).

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Éditeur
SAGE Publications Inc
Date d'édition
1998
Langue
anglais
ISBN 10 
0761958762
ISBN 13 
9780761958765
Reliure
Broché
Nombre de pages
325
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible

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