Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition - Couverture souple

Lee, Monle; Johnson, Carla

 
9780789023001: Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition
Couverture souple
ISBN 10 : 0789023008 ISBN 13 : 9780789023001
Editeur : Routledge, 2007

Synopsis

Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition updates the classic first edition of this exceptional classroom resource, selected as one of CHOICE magazine's Outstanding Academic Titles for 1999. Ideal for use as an introductory textbook, the book presents an integrated marketing approach that's essential for keeping up with the changing world of contemporary advertising, and reflects the authors' expertise not just in advertising, but also in the larger field of integrated marketing communications. The new edition of the book examines the environment in the advertising industry following the terrorist attacks on Sept. 11, 2001, as well as market segmentation, target marketing, product positioning, buyer behavior, legal and political concerns, the creative aspects of advertising, and much more.

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À propos de l?auteur

Monle Lee, Carla Johnson

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Éditeur
Routledge
Date d'édition
2007
Langue
anglais
ISBN 10 
0789023008
ISBN 13 
9780789023001
Reliure
Broché
Numéro d'édition
2
Nombre de pages
450
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible

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