Successful Advertising Research Methods - Couverture rigide

Haskins, Jack; Kendrick, Alice

Couverture rigide

ISBN 10 : 0844231894 ISBN 13 : 9780844231891

Editeur : McGraw-Hill Contemporary, 1991

Synopsis

Les méthodes de recherche publicitaires réussies sont un guide complet et à jour pour planifier et mener des programmes publicitaires précis et efficaces. Complet avec des échantillons de questionnaires, des rapports et de nombreuses sources de recherche, ce livre démontre clairement chaque étape du processus de recherche : -Pré-recherche -Recherche primaire et secondaire -Conceptions de recherche -Techniques d'enquête -Expériences -Recherche médiatique -Recherche sur l'argent -Recherche publicitaire et société "De tous les domaines de la recherche marketing, de la recherche publicitaire la recherche est probablement le moins compris et le plus abusé par des praticiens bien intentionnés. Les méthodes de recherche publicitaires réussies contribueront sans aucun doute beaucoup à démystifier ce sujet critique. » James G. Champley, vice-président, directeur de la recherche marketing, Cramer Krasselt « Ce texte complet offre . . . des conseils aux praticiens, aux instructeurs et aux étudiants qui souhaitent développer une publicité plus efficace basée sur des recherches de marketing de consommation primaires et secondaires. » Professeur Elsie Herbert Louisiana State University « C'est exactement ce dont le domaine a besoin d'un livre sur la recherche publicitaire qui est bien pensé et une bonne bourse ». Professeur Sandra Utt Memphis State University À propos des auteurs Jack Haskins est un consultant en recherche en publicité et marketing basé à Cape Canaveral, en Floride. Il était auparavant directeur de la recherche sur les communications et professeur à l'Université de l'Indiana, à l'Université de Syracuse et à l'Université du Tennessee. Plus tôt dans sa carrière, il était directeur de la recherche publicitaire à la division Ford de Ford Motor Co. Alice Kendrick est professeur associé au Center for Communication Arts de la Southern Methodist University. Le professeur Kendrick a été impliqué dans des projets de recherche pour un certain nombre d'entreprises, y compris The Richards Group, Pilgrim's Pride, Sheraton Hotels et l'American Lung Association.

Détails de l'édition

• Éditeur: McGraw-Hill Contemporary
• Date d'édition: 1991
• Langue: anglais
• ISBN 10: 0844231894
• ISBN 13: 9780844231891
• Reliure: Relié
• Nombre de pages: 360
• Coordonnées du fabricant: non disponible
• Personne responsable: non disponible