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Marketing Budgeting: A Political and Organisational Model - Couverture rigide

Livre 26 sur 28: Routledge Library Editions: Marketing

Piercy, Nigel

 
9781138790896: Marketing Budgeting: A Political and Organisational Model
Couverture rigide
ISBN 10 : 1138790893 ISBN 13 : 9781138790896
Editeur : Routledge, 2014

Synopsis

This book represents a radical departure from the established theory in taking an organisational view of resource allocation in marketing, which stresses the importance of structure and process rather than just budgeting technique. The book describes and analyses marketing organisation and processes in terms of organisational power and politics and models market budgets as political outcomes.

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À propos de l'auteur

Multivolume collection by leading authors in the field

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Éditeur
Routledge
Date d'édition
2014
Langue
anglais
ISBN 10 
1138790893
ISBN 13 
9781138790896
Reliure
Relié
Nombre de pages
542
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