Synopsis
This book represents a radical departure from the established theory in taking an organisational view of resource allocation in marketing, which stresses the importance of structure and process rather than just budgeting technique. The book describes and analyses marketing organisation and processes in terms of organisational power and politics and models market budgets as political outcomes.
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Marketing Budgeting : A Political and Organisational Model
Edité par
Routledge, 2015
ISBN 10 : 1138995630
ISBN 13 : 9781138995635
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Marketing Budgeting (RLE Marketing): A Political and Organisational Model (Paperback or Softback)
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Routledge 11/26/2015, 2015
ISBN 10 : 1138995630
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Marketing Budgeting (RLE Marketing)
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Marketing Budgeting : A Political and Organisational Model
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Routledge, 2015
ISBN 10 : 1138995630
ISBN 13 : 9781138995635
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Marketing Budgeting : A Political and Organisational Model
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Marketing Budgeting (Routledge Library Editions: Marketing)
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Marketing Budgeting: A Political and Organisational Model (Routledge Library Editions: Marketing)
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Marketing Budgeting: A Political and Organisational Model
Edité par
Taylor & Francis Ltd, 2015
ISBN 10 : 1138995630
ISBN 13 : 9781138995635
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