Le marketing des objets technologiques et des services numériques - Couverture souple

Salgues, Bruno; Bister, Laurent

Couverture souple

ISBN 10 : 1784050148 ISBN 13 : 9781784050146

Editeur : Hermes Science Publishing Ltd, 2014

Synopsis

Lors de l’achat d’une marchandise, le consommateur doit trouver au produit une utilité, tandis que le producteur doit y voir son intérêt financier. Mais pour que cet échange se concrétise, acheteur et vendeur doivent se rencontrer dans ce lieu, physique ou virtuel, appelé « marché ». A l’ère d’Internet et des réseaux sociaux, Le marketing des objets technologiques et des services numériques développe la notion de marché, ses différentes formes, ses caractéristiques et ses conditions particulières, mais également les mécanismes primordiaux du passage des besoins aux désirs. Analysant le conditionnement sociologique et psychologique du consommateur et son comportement face aux entreprises, il met ainsi en évidence les nouvelles relations entre ces différents acteurs. Consacré au marketing tactique, cet ouvrage présente à la fois les théories et les outils de l’analyse de marché (analyse documentaire, étude qualitative, quantitative, etc.) permettant d’appréhender les usages, les attentes et les demandes des individus. -- Les auteurs -- Directeur d’études à l’Institut Mines Telecom, Bruno Salgues y exerce ses fonctions d’enseignant-chercheur au sein de la direction scientifique. -- Conseiller d’entreprises et d’institutions publiques, Laurent Bister enseigne la stratégie, le marketing, l’intelligence économique et les technologies numériques.

Détails de l'édition

• Éditeur: Hermes Science Publishing Ltd
• Date d'édition: 2014
• Langue: français
• ISBN 10: 1784050148
• ISBN 13: 9781784050146
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 202
• Coordonnées du fabricant: non disponible
• Personne responsable: decitre; service.clients@decitre.fr; ; avenue C cité Berliet; st priest; france; 69800; France