Innovation et technologies: Volume 3, La marque dans le conflit - Couverture souple

Sachetti, Philippe; Zuppinger, Thibaud

 
9781784053055: Innovation et technologies: Volume 3, La marque dans le conflit
Couverture souple
ISBN 10 : 1784053058 ISBN 13 : 9781784053055
Editeur : Hermes Science Publishing Ltd, 2017

Synopsis

Aujourd'hui, les Marques font face à des conflits dont les modalités ont nettement changé avec les évolutions des technologies numériques. Plus soudains, plus imprévisibles, plus passionnels, plus longs aussi, les conflits abîment durablement la Marque qui ne s'y est pas préparée. Plutôt que de proposer une réflexion sous l'angle de la crise, cet ouvrage traite la question sous une autre temporalité, plus large : le conflit. Ce parti pris lui permet notamment de présenter des solutions méthodologiques innovantes qui font de la construction solide d'une Marque la condition indispensable pour répondre avec sérénité aux conflits qui peuvent surgir. Entre cas d'étude, panorama théorique et réflexions pratiques, La Marque dans le conflit donne aux responsables les moyens de défendre leur Marque dans un environnement mouvant, où les nouvelles technologies et les techniques de manipulation ont rendu caducs les anciens schémas d'organisation et les prises de parole classiques.

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À propos de l?auteur

Fondateur et directeur associé de pH6 - Architectes de Marque, Philippe Sachetti accompagne depuis 25 ans de nombreux responsables d'entreprises dans la construction de leur Marque. Créateur de plusieurs méthodologies originales, il a initié, en 2007, le Labo de la confiance. Docteur en philosophie et planneur stratégique au sein de l'agence pH6 - Architectes de Marque, Thibaud Zuppinger accompagne les clients de l'agence dans les problématiques de positionnement de Marque et les prises de parole numériques.

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Éditeur
Hermes Science Publishing Ltd
Date d'édition
2017
Langue
français
ISBN 10 
1784053058
ISBN 13 
9781784053055
Reliure
Broché
Nombre de pages
184
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible