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De tels changements imposent à l'entreprise un renforcement de son degré d'orientation-marché, et cela dans une perspective résolument internationale et européenne. En effet, dans ce nouvel environnement, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing jusqu'alors considéré comme une fonction dans l'entreprise, responsable de l'analyse des marchés (le marketing stratégique) et de l'action sur les marchés (le marketing opérationnel), mais non pas comme une culture devant animer toute l'organisation. L'orientation-marché est trop importante pour être confinée au seul département marketing : elle doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise. Tel est le message que confirme cette cinquième édition.
Cet ouvrage, destiné aux étudiants de gestion, mais aussi aux professionnels, est organisé en cinq parties :
• le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché ;
• le comportement du client ;
• l'élaboration d'une stratégie marketing ;
• la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique
• des études de cas illustrent des problèmes de marketing stratégique et de marketing opérationnel.
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EUR 8
De France vers Etats-Unis
Description du livre Softcover. Etat : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Petite(s) trace(s) de pliure sur la couverture. Edition 2002. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de ce livre à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Slightly creased cover. Edition 2002. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. N° de réf. du vendeur C-226-326
Description du livre Etat : Used: Acceptable. Occasion - Etat Correct - Le marketing strat?gique : Du marketing ? l'orientation-march? (2002) - Grand Format. N° de réf. du vendeur 3238763
Description du livre Etat : Très bon. Le marketing stratégique : Du marketing à l'orientation-marché | J.J. Lambin | Dunod, 2002. In-4° broché, 518p. Couverture propre. Dos solide . Intérieur frais sans soulignage ou annotation. Exemplaire de bibliothèque : petit code barre en pied de 1re de couv., cotation au dos, rares et discrets petits tampons à l'intérieur de l'ouvrage. Très bon état général pour cet ouvrage. [BA40+]. N° de réf. du vendeur 1X-OJX9-H5GN
Description du livre Etat : Très bon. Le marketing stratégique : Du marketing à l'orientation-marché | J.J. Lambin | Dunod, 2002. In-4° broché, 518p. Couverture propre. Dos solide . Intérieur frais sans soulignage ou annotation. Exemplaire de bibliothèque : petit code barre en pied de 1re de couv., cotation au dos, rares et discrets petits tampons à l'intérieur de l'ouvrage. Très bon état général pour cet ouvrage. [Ba26]. N° de réf. du vendeur 6D-SV1K-O9TW