Design Branding - (Re)penser les marques par le Design Thinking: (Re)penser les marques par le Design Thinking - Couverture souple

Gillibert, Sylvie; Cassignol, François; Creusy, Olivier

 
9782100741694: Design Branding - (Re)penser les marques par le Design Thinking: (Re)penser les marques par le Design Thinking
Couverture souple
ISBN 10 : 2100741691 ISBN 13 : 9782100741694
Editeur : Dunod, 2016

Synopsis

Avouez ! Vous l’avez pensé, espéré peut-être, cru parfois… les marques seraient « finies ». Or dans ce monde en pleine mutation, la digitalisation favorise l’émergence des marques « humanoïdes », qui partagent avec vous des discussions, des émotions, des expériences de vie, des engagements aussi.
Le Design Branding, méthode d’innovation et de management de la marque inspirée du Design Thinking, permet de (re)penser les marques. Empathique, centré sur l’humain et respectueux de l’environnement, il leur donne toutes les chances de (re)trouver légitimité et crédibilité.
Cet ouvrage analyse les changements récents avant de proposer des solutions innovantes de management de la marque. Illustré de nombreux exemples et témoignages, il relate des expériences concrètes de marques qui ont su intégrer une nouvelle façon de se penser et de penser leur relation au monde.

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À propos des auteurs

Ingénieur et diplômée de l’IAE, Sylvie Gillibert est directeur des programmes Creative Design Branding, et Communication Numérique à l’Iscom Paris. Elle intervient également auprès de professionnels.

Ingénieur agronome, il est directeur du Pôle Information & Communication d’un syndicat d’industriels. Il intervient sur les sujets de crise, la gestion du changement et la communication corporate & grand public.

Diplômé d’HEC et avec une expérience marketing grande consommation, web et entertainment, Olivier Creusy est directeur du programme Marque et Management de l’Innovation à l’Iscom Paris.

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Éditeur
Dunod
Date d'édition
2016
Langue
français
ISBN 10 
2100741691
ISBN 13 
9782100741694
Reliure
Broché
Nombre de pages
224
Coordonnées du fabricant
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