PRINCIPES DE MARKETING 14e édition + My Lab - Couverture souple

Armstrong, Gary; Kotler, Philip; Le Nagard-Assayag, Emmanuelle; Butori, Raphaëlle; Lardinoit, Thierry; Dion, Delphine; Oble, Frédéric

Couverture souple

ISBN 10 : 2326002164 ISBN 13 : 9782326002166

Editeur : PEARSON, 2019

Synopsis

Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un simple résumé de Marketing Management, Principes de marketing constitue un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de premier cycle. L'ouvrage est un manuel généraliste d'introduction au marketing. Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions ; ; stratégie ; ; marchés et consommateurs ; ; produit, prix, distribution et communication). Les exemples, encadrés, ainsi que les cas sont adaptés au contexte français et européen. Ils ont tous été actualisés ou renouvelés au cours de cette 14e édition. L'approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou pas) abordent et résolvent les questions marketing. La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d'ouvrage, des résumés structurés... puis des questions de réflexions et d'application, ainsi que des mini-cas.

A propos du livre

Présentation de l'éditeur :

Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline et entièrement adapté au contexte français par une équipe d'auteurs spécialistes dans leur domaine, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.

Tout en conservant les spécificités qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par :

• Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, ainsi qu'une trentaine d'encadrés « Marketing en actions » exposent plus en détail un cas d'entreprise ou une pratique.
• Une adaptation remarquable des exemples et des cas au contexte français et européen : Fairphone, Elle & Vire, Juste pressé, etc.
• Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : - l'importance croissante de la consommation éthique, à travers la vente en vrac, le développement du végétarisme, la dénonciation du suremballage et la production locale ; - la présentation des innovations technologiques et leurs usages dans le monde du marketing ; - la prise en compte du règlement général sur la protection des données personnelles (RGPD), etc.
• Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française.

MYLAB | VERSION FRANÇAISE INCLUSE est une plateforme numérique qui permet :
> à l'étudiant de travailler en autonomie grâce au parcours e-learning complet et à l'accès à des ressources numériques à forte valeur ajoutée : - version numérique de l'ouvrage (eBook) - Plus de 200 questions auto-corrigées ; - 56 exercices d'application ; - 14 études de cas vidéo ; - NOUVEAUTÉ : 14 mini-simulations (mises en situations professionnelles interactives et scénarisées).
> à l'enseignant de travailler en classe avec des ressources spécifiques réservées aux enseignants et grâce au système de gestion de classe (personnalisation des contenus, carnet de notes, analytiques, système d'évaluations et d'examens). Ce livre offre un accès intégral au MyLab | Version Française (voir code imprimé à l'intérieur de la couverture).

Biographie de l'auteur :

Gary Armstrong est professeur émérite à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord. Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence.

Philip Kotler, professeur émérite en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l'auteur le plus influent de la discipline. Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.

Emmanuelle Le Nagard est professeure de marketing à l'ESSEC et Doyenne associée à la pédagogie. Elle est responsable du cours de mise à niveau marketing pour les étudiants français et internationaux, et enseigne également en formation continue et dans les programmes de mastères spécialisés. Ses recherches portent sur le marketing et l'innovation.

Raphaëlle Butori est professeure de marketing à l'ESSEC. Passionnée par la dimension psychologique de la consommation, elle aborde très souvent ses thèmes de recherche sous l'angle de l'individu.

Delphine Dion est professeure à l'ESSEC où elle enseigne le marketing des marques de luxe. Ses recherches portent sur le management des marques de luxe et l'expérience client dans le luxe.

Thierry Lardinoit est professeur de marketing à l'ESSEC. Il a fondé la chaire internationale de marketing sportif, et coordonne les enseignements au sein de la filière dédiée à ce sujet. Ses enseignements portent sur le comportement du consommateur.

Frédéric Oble est professeur à l'ESSEC au département Marketing et directeur académique du mastère spécialisé Management international agroalimentaire. Il est très investi dans le développement pédagogique (innovation pédagogique, animation et coaching).

À propos de cette édition

• Éditeur: PEARSON
• Date d'édition: 2019
• ISBN 10: 2326002164
• ISBN 13: 9782326002166
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 508