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Pub Fiction - Couverture souple

Riou, Nicolas

 
9782708128040: Pub Fiction
Couverture souple
ISBN 10 : 2708128043 ISBN 13 : 9782708128040
Editeur : Editions d'Organisation, 2002

Synopsis

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».

Sommaire

  • Jeux de pub !
  • La marque devient un spectacle publicitaire
  • Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous
  • Génération mélange
  • La vérité n'est plus dans le produit
  • La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé

Les informations fournies dans la section « Synopsis » peuvent faire référence à une autre édition de ce titre.

À propos de l'auteur

Auteur de livres remarqués, Nicolas Riou travaille depuis plusieurs années sur le thème du masculin.

À propos de la quatrième de couverture

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».

Sommaire

  • Jeux de pub !
  • La marque devient un spectacle publicitaire
  • Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous
  • Génération mélange
  • La vérité n'est plus dans le produit
  • La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé

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Éditeur
Editions d'Organisation
Date d'édition
2002
Langue
français
ISBN 10 
2708128043
ISBN 13 
9782708128040
Reliure
Broché
Nombre de pages
224
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
SOLIBRI
331000000000
livresbsf@gmail.com

66 AVENUE DU PATIS
EPONE
78680
France