Leur nom est une marque - Couverture souple

Logié, Bernard; Logié-Naville, Dora

Couverture souple

ISBN 10 : 2708128302 ISBN 13 : 9782708128309

Editeur : Editions d'Organisation, 2002

Synopsis

Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services. Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.

À l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?

Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms).

Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.

Au sommaire

• Le cadre de la marque patronymique
• Les racines de la marque patronymique
• La marque patronymique : une culture identitaire et une forte personnalité

  La gestion de la marque patronymique

• Les composants de la marque. Influences sur le marketing
• La communication
• En marge du nom : les lettres du luxe

  Annexes : les marques patronymiques en chiffres

A propos du livre

À propos des auteurs

Bernard Logié, de formation en Sciences Humaines, est gérant de Logié Consultants (conseil de direction) et fondateur de l'association « ÉPONYMES ». Celle-ci réunit les dirigeants porteurs du nom de leur entreprise depuis 1999.

Dora Logié-Naville, fille de Bernard Logié, est diplômée de l'ESCP-EAP. Elle a acquis une première expérience du marketing dans la grande distribution et le secteur du luxe.

À propos de la quatrième de couverture

Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services. Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.

À l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?

Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms).

Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.

Au sommaire

• Le cadre de la marque patronymique
• Les racines de la marque patronymique
• La marque patronymique : une culture identitaire et une forte personnalité

  La gestion de la marque patronymique

• Les composants de la marque. Influences sur le marketing
• La communication
• En marge du nom : les lettres du luxe

  Annexes : les marques patronymiques en chiffres

Détails de l'édition

• Éditeur: Editions d'Organisation
• Date d'édition: 2002
• Langue: français
• ISBN 10: 2708128302
• ISBN 13: 9782708128309
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 168
• Coordonnées du fabricant: non disponible
• Personne responsable: SOLIBRI; 331000000000; livresbsf@gmail.com; ; 66 AVENUE DU PATIS; EPONE; 78680; France