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Senges, Anne Ethnik ! ISBN 13 : 9782746703452

Ethnik ! - Couverture souple

 
9782746703452: Ethnik !

Synopsis

" Dis-moi ta couleur et je te dirai qui tu es ", tel est le mantra, au XXIe siècle, des as du marketing. Ethnique ou multiculturel, le marketing a donc de beaux jours devant lui dans une Amérique plus que jamais colorée où Hispaniques, Afro-Américains et Asiatiques représentent plus de 30 % de la population. La notion de " melting pot " est un concept enterré : dans l'Amérique de l'ethniquement correct, il n'est plus question de brasser les Américains en prônant la consommation de masse, bref de convertir les non-blancs aux goûts de la majorité blanche, mais de reconnaître et valoriser la spécificité de chacun. Mieux, à l'heure où les goûts des populations ethniques sont érigés en tendances, ces dernières influencent les masses. Installée à San Francisco depuis dix ans, journaliste indépendante, Anne Sengès se penche sur un véritable phénomène de société. Elle dissèque le pourquoi et le comment du marketing ethnique aux États-Unis en interrogeant les acteurs qui permettent au genre de fleurir : marketeurs, publicitaires et sociologues décryptent le fonctionnement du marché dans ce livre-enquête qui étudie également l'émergence du marketing ethnique en Europe, notamment en France.

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Présentation de l'éditeur

" Dis-moi ta couleur et je te dirai qui tu es ", tel est le mantra, au XXIe siècle, des as du marketing. Ethnique ou multiculturel, le marketing a donc de beaux jours devant lui dans une Amérique plus que jamais colorée où Hispaniques, Afro-Américains et Asiatiques représentent plus de 30 % de la population.
La notion de " melting pot " est un concept enterré : dans l'Amérique de l'ethniquement correct, il n'est plus question de brasser les Américains en prônant la consommation de masse, bref de convertir les non-blancs aux goûts de la majorité blanche, mais de reconnaître et valoriser la spécificité de chacun. Mieux, à l'heure où les goûts des populations ethniques sont érigés en tendances, ces dernières influencent les masses.
Installée à San Francisco depuis dix ans, journaliste indépendante, Anne Sengès se penche sur un véritable phénomène de société. Elle dissèque le pourquoi et le comment du marketing ethnique aux États-Unis en interrogeant les acteurs qui permettent au genre de fleurir : marketeurs, publicitaires et sociologues décryptent le fonctionnement du marché dans ce livre-enquête qui étudie également l'émergence du marketing ethnique
en Europe, notamment en France.

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  • ÉditeurAUTREMENT
  • Date d'édition2003
  • ISBN 10 2746703459
  • ISBN 13 9782746703452
  • ReliureBroché
  • Languefrançais
  • Nombre de pages170
  • Coordonnées du fabricantnon disponible

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Sengès, Anne
Edité par AUTREMENT, 2003
ISBN 10 : 2746703459 ISBN 13 : 9782746703452
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Anne Senges
Edité par AUTREMENT, 2003
ISBN 10 : 2746703459 ISBN 13 : 9782746703452
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Sengès (Anne )
ISBN 10 : 2746703459 ISBN 13 : 9782746703452
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Couverture souple. Etat : Bon état. Assez rare, épuisé chez l'éditeur. bon état malgré coins écornés. In-12, broché, in-12°. N° de réf. du vendeur 45747

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