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Marketing: L'essentiel pour comprendre, décider, agir - Couverture souple

Collectif; Vandercammen, Marc

 
9782804139834: Marketing: L'essentiel pour comprendre, décider, agir
Couverture souple
ISBN 10 : 2804139832 ISBN 13 : 9782804139834
Editeur : De Boeck, 2002

Synopsis

Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants en marketing, des chercheurs et des enseignants, cet ouvrage présente, de manière pratique et complète, l'ensemble des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification et l'audit marketing, la recherche et les études de marchés, les politiques de produits, de prix, de distribution et de communication. Enrichi d'exemples réels et d'études de cas, et même d'anecdotes instructives, ce manuel aborde plus précisément les spécificités des marchés belge, français, européen et canadien, le comportement des consommateurs et des acheteurs en business to business, les stratégies de croissance, de redéploiement, les erreurs stratégiques à ne pas commettre, la création et le positionnement de produits et services, la segmentation, la marque, les politiques de prix après l'introduction de l'euro, le développement et le choix des réseaux et circuits de distribution, les stratégies d'avenir pour l'entreprise, les politiques de communication et de publicité. Un glossaire très utile et deux index dont un consacré aux enseignes, marques et entreprises complètent l'ouvrage. Un site internet permet d'approfondir l'information contenue dans l'ouvrage. Ce manuel de référence offre aux étudiants et aux enseignants, aux dirigeants d'entreprise, de distribution ou de production et aux consommateurs, une information pratique et complète sur la pensée marketing, analyse, décision et action.

Les informations fournies dans la section « Synopsis » peuvent faire référence à une autre édition de ce titre.

Présentation de l'éditeur

Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants en marketing, des chercheurs et des enseignants, cet ouvrage présente, de manière pratique et complète, l'ensemble des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification et l'audit marketing, la recherche et les études de marchés, les politiques de produits, de prix, de distribution et de communication. Enrichi d'exemples réels et d'études de cas, et même d'anecdotes instructives, ce manuel aborde plus précisément les spécificités des marchés belge, français, européen et canadien, le comportement des consommateurs et des acheteurs en business to business, les stratégies de croissance, de redéploiement, les erreurs stratégiques à ne pas commettre, la création et le positionnement de produits et services, la segmentation, la marque, les politiques de prix après l'introduction de l'euro, le développement et le choix des réseaux et circuits de distribution, les stratégies d'avenir pour l'entreprise, les politiques de communication et de publicité. Un glossaire très utile et deux index dont un consacré aux enseignes, marques et entreprises complètent l'ouvrage. Un site internet permet d'approfondir l'information contenue dans l'ouvrage. Ce manuel de référence offre aux étudiants et aux enseignants, aux dirigeants d'entreprise, de distribution ou de production et aux consommateurs, une information pratique et complète sur la pensée marketing, analyse, décision et action.

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Éditeur
De Boeck
Date d'édition
2002
Langue
français
ISBN 10 
2804139832
ISBN 13 
9782804139834
Reliure
Broché
Nombre de pages
547
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible