Do More With Less - Couverture souple

Mercier, Patrick

 
9782878455519: Do More With Less
Couverture souple
ISBN 10 : 2878455517 ISBN 13 : 9782878455519
Editeur : LPM, 2002

Synopsis

Comment les marques challengers bâtissent leur domination face à des leaders bien installés ? Comment réussir à émerger dans des marchés ultra-encombrés avec moins d'argent ? Comment tirer le meilleur parti possible de ses forces ? Quelle posture mentale et marketing adopter pour changer les règles du marché ? La Challenger Attitude, un système de pensée et une logique de travail reposant sur l'observation et l'analyse de la réussite des plus belles marques challengers dans le monde, tente de répondre à toutes ces questions. La Challenger Attitude veut s'adresser au plus grand nombre, des étudiants en marketing et communication aux chefs d'entreprises, en passant par tous les responsables de marques. Théorie et exemples connus et moins connus se succèdent pour construire un ouvrage facile à lire où chacun pourra puiser des idées. La Challenger Attitude est au service d'une idée forte : aider les challengers à faire plus avec moins.

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À propos de l'auteur

Patrick Mercier est fondateur et dirigeant de l'agence de communication Challenger House, filiale du groupe International Leo Burnett. Il a principalement fait sa carrière dans les groupes BDDP (aujourd'hui TBWA) et Young & Rubicam.

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Éditeur
LPM
Date d'édition
2002
Langue
français
ISBN 10 
2878455517
ISBN 13 
9782878455519
Reliure
Broché
Nombre de pages
312
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible