Markenmanagement: Lehrbuch Der Professionellen Markenführung - Couverture souple

Runia, Peter; Wahl, Frank

 
9783110526301: Markenmanagement: Lehrbuch Der Professionellen Markenführung
Couverture souple
ISBN 10 : 3110526301 ISBN 13 : 9783110526301
Editeur : de Gruyter Oldenbourg, 2022

Synopsis

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.

Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.

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À propos de l?auteur

Prof. Peter M. Runia and Prof. Frank Wahl, FOM University of Applied Sciences, Essen, Germany.

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Éditeur
de Gruyter Oldenbourg
Date d'édition
2022
Langue
allemand
ISBN 10 
3110526301
ISBN 13 
9783110526301
Reliure
Broché
Nombre de pages
261
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible