Innovation Und Marketing - Couverture souple

Pohl, Alexander; Weiber, Rolf

Couverture souple

ISBN 10 : 3170229958 ISBN 13 : 9783170229952

Editeur : Kohlhammer, 2016

Synopsis

Innovation und Marketing zahlen zu den zentralen Herausforderungen fur Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen konnen. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation konnen nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: 1. Orientierung an einem marktorientierten Innovationsprozess, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird. 2. Fokussierung der Betrachtungen auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess. 3. Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen. 4. Durchgangige Ausrichtung der Uberlegungen auf die finale Businessplanung von Innovationen. 5. Ausfuhrliche Analyse der Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) und der Akzeptanz von Innovationen im Consumer-Bereich. ContentPLUS beinhaltet erganzende Informationen zu Design Thinking, zum Einsatz von Kreativitatstechniken im Rahmen der Ideengenerierung und von Scoring-Modellen zur Ideenbewertung, zu Methoden der Projektuberwachung bzw. Aufwandsschatzung sowie die Darstellung von Erweiterungen des TAM.

A propos du livre

À propos de l'auteur

Prof. Dr. Rolf Weiber ist Inhaber der Professur fur Marketing und Innovation sowie geschaftsfuhrender Direktor des Competence Center E-Business an der Universitat Trier. Prof. Dr. Alexander Pohl lehrt Marketing und Innovationsmanagement an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg und ist Grundungsdirektor des Centrums fur Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand (CENTIM).

Détails de l'édition

• Éditeur: Kohlhammer
• Date d'édition: 2016
• Langue: allemand
• ISBN 10: 3170229958
• ISBN 13: 9783170229952
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 271
• Coordonnées du fabricant: non disponible
• Personne responsable: non disponible