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Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Und Neurowissenschaftliche Erkenntnisse - Couverture rigide

Esch, Franz-Rudolph; Kroeber-Riel, Werner

 
9783170262584: Strategie Und Technik Der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Und Neurowissenschaftliche Erkenntnisse
Couverture rigide
ISBN 10 : 3170262580 ISBN 13 : 9783170262584
Editeur : Kohlhammer, 2015

Synopsis

English summary: Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand profiles. There is a gap of professionalism between the development and the placement of advertisement. Gut instinct has to be replaced by founded knowledge. Advertisement has to adapt to market and communication conditions. This is viable for classical advertising as well as internet and new media ads. Strategies and techniques of advertising are explained academically sound, comprehensible and up to date. German description: Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitatslucke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefuhl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich standig verscharfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl fur den klassischen Werbebereich als auch fur Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fliessen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

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À propos de l'auteur

Contributor Biography - English The classic textbook by Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel (1934-1995) has been continued by Prof. Dr. Esch. He is head of marketing and holds the chair for brand management and car marketing, director of the automotive institute for management, director of the institute for brand and communication research of the EBS Business School in Oestrich-Winkel and founder and academic council of ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis. Contributor Biography - German Das Standardwerk wird seit der 5. Auflage von Prof. Dr. Franz-Rudolph Esch weitergefuhrt. Er ist Inhaber des Lehrstuhls fur Markenmanagement und Automobil Marketing, Direktor des Instituts fur Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

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Éditeur
Kohlhammer
Date d'édition
2015
Langue
allemand
ISBN 10 
3170262580
ISBN 13 
9783170262584
Reliure
Relié
Nombre de pages
460
Coordonnées du fabricant
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Personne responsable
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