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Innovation Und Marketing - Couverture souple

Weiber, Rolf; Pohl, Alexander

 
9783170423114: Innovation Und Marketing
Couverture souple
ISBN 10 : 3170423118 ISBN 13 : 9783170423114
Editeur : Kohlhammer Verlag, 2025

Synopsis

Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.

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À propos de l'auteur

Prof. Dr. Rolf Weiber war Inhaber der Professur für Marketing und Innovation sowie geschäftsführender Direktor des Competence Center E-Business an der Universität Trier. Prof. Dr. Alexander Pohl ist Professor für Marketing und Innovationsmanagement an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg und leitet die Studiengänge B.Sc. Wirtschaftspsychologie und M.Sc. Marketing. Weiterhin ist er Partner der HW Partners AG in Bonn.

À propos de la quatrième de couverture

Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.

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Éditeur
Kohlhammer Verlag
Date d'édition
2025
Langue
allemand
ISBN 10 
3170423118
ISBN 13 
9783170423114
Reliure
Broché
Nombre de pages
415
Coordonnées du fabricant
vertrieb@kohlhammer.de
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Stuttgart
70565
Allemagne