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Synopsis
Enhances the brand personality equity model to include cross-cultural applicability
Discusses and seeks to define the terms 'brand personality' and 'brand equity'
Establishes the link between a straightforward brand personality model to brand equity
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À propos de l'auteur
Theo Lieven is Adjunct Professor of Marketing at the Institute for Customer Insight, University Of St. Gallen, Switzerland. Previously, he founded a computer company which grew to be one of the largest European retailers in 1996, and has studied management and economics.
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Brand Gender: Increasing Brand Equity through Brand Personality
Edité par
Palgrave Macmillan, 2017
ISBN 10 : 3319602187
ISBN 13 : 9783319602189
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Vendeur : killarneybooks, Inagh, CLARE, Irlande
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Hardcover. Etat : Very Good. 1st Edition. Hardcover, xx + 265 pages, NOT ex-library. Missing the front blank endpaper (neatly removed). Book is clean and bright with unmarked text, free of inscriptions and stamps, firmly bound. Issued without a dust jacket. -- The book explores how assigning human-like masculine and feminine characteristics to brands can significantly drive and increase brand equity on a global scale. Lieven argues that brand gender - comprising only the two dimensions of masculinity and femininity - is a simpler and more universally applicable metric than traditional, complex brand personality models. The Gender-Equity Link: The author presents evidence that brands with low scores in both masculine and feminine traits have the lowest equity. Conversely, brands with high scores in both (androgynous brands) or high scores in one are perceived as stronger and more valuable. Measuring Brand Gender: The book utilises the scale developed by Grohmann (2009), measuring Masculine Brand Personality (MBP) through traits like adventurous, brave, and dominant, and Feminine Brand Personality (FBP) through traits like graceful, sensitive, and sweet. Global Findings: Based on a study of over 3,000 consumers across 10 countries, Lieven demonstrates that these gender perceptions are consistent across cultures, though their impact varies: masculine brands often perform better in individualistic countries (e.g., USA), while feminine brands see higher equity in collectivistic ones. Key Strategic Insights: - The Power of Androgyny: One of the book's pioneering contributions is the finding that androgynous brands - those possessing strong masculine and feminine traits simultaneously (e.g., Apple, Disney, or Nike) - generate the highest brand equity of all. - Design as a Signal: Lieven explains how brand design elements can be used to "sex-type" a brand. For example, angular logos and back-vowel brand names (e.g., "O" or "U") enhance masculinity, while rounder shapes and front vowels (e.g., "I" or "E") signal femininity. - Managerial Guidance: The book serves as a practitioner's guide, recommending that managers avoid letting their brands become "undifferentiated" (low in both gender dimensions), as this is highly negatively correlated with brand equity. N° de réf. du vendeur 012208
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Brand Gender (eng)
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Palgrave Macmillan, 2017
ISBN 10 : 3319602187
ISBN 13 : 9783319602189
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Brand Gender : Increasing Brand Equity Through Brand Personality
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Palgrave Macmillan, 2017
ISBN 10 : 3319602187
ISBN 13 : 9783319602189
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Brand Gender
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Springer International Publishing Okt 2017, 2017
ISBN 10 : 3319602187
ISBN 13 : 9783319602189
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Buch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -This book explores ways to drive and increase a brand's most important property, its equity. Focussing on gender, the author analyses the impact of assigning personalities and characteristics to products and how this can affect the management of brands on a global scale. Using detailed examples, the author argues that brands with low masculine and feminine characteristics have the lowest equity, whilst brands with both high feminine and masculine characteristics are shown to have the strongest equity. Including notions of androgyny in brands, this significant study reveals the different factors which can affect a brand being perceived as either masculine or feminine. Aiming to develop a comprehensive theory and provide practitioners with a guide to increasing the equity of their brands, this controversial and pioneering book lays the foundation for creating a global brand personality model. 288 pp. Englisch. N° de réf. du vendeur 9783319602189
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Brand Gender: Increasing Brand Equity through Brand Personality
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Palgrave Macmillan, 2017
ISBN 10 : 3319602187
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Palgrave Macmillan, 2017
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Gebunden. Etat : New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Theo Lieven is Adjunct Professor of Marketing at the Institute for Customer Insight, University Of St. Gallen, Switzerland. Previously, he founded a computer company which grew to be one of the largest European retailers in 1996, and has studied mana. N° de réf. du vendeur 150706147
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Brand Gender : Increasing Brand Equity Through Brand Personality
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Palgrave Macmillan, 2017
ISBN 10 : 3319602187
ISBN 13 : 9783319602189
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Vendeur : GreatBookPricesUK, Woodford Green, Royaume-Uni
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ISBN 13 : 9783319602189
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