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Modelo Conceptual Integrativo de Destination Branding - TouristMIND: Teste Empírico no Porto e Norte de Portugal - Couverture souple

Costa Carvalho, Pedro; Salazar, Ana Kankura; Graça Ramos, Paulo Matos

 
9783330756939: Modelo Conceptual Integrativo de Destination Branding - TouristMIND: Teste Empírico no Porto e Norte de Portugal
Couverture souple
ISBN 10 : 3330756934 ISBN 13 : 9783330756939
Editeur : Novas Edições Acadêmicas, 2017

Synopsis

Destination Branding é uma abordagem crítica para o sucesso do marketing dos destinos turísticos (DT). Este estudo científico tem como propósito contribuir para o seu desenvolvimento conceptual usando constructos que não foram anteriormente identificados num só estudo. Em termos metodológicos optou-se por um design de pesquisa descritivo, através de inquérito, com recolha de dados na zona pública de partidas do Aeroporto Francisco Sá Carneiro (Porto). Os sujeitos foram turistas residentes no estrangeiro em situação de pós-consumo. A amostra foi não-probabilística por conveniência, tendo-se obtido 466 questionários válidos. A estatística descritiva foi analisada com o software SPSS, e a estatística multivariada, com Análise de Equações Estruturais, usando os softwares SPSS-AMOS e PLS-SEM. Concluiu-se que o TouristMIND é um contributo original e relevante, pois em termos práticos, o modelo e o instrumento de recolha de dados (questionário) representam uma ferramenta útil para as Destination Management Organisations. Resultaram implicações diretas (avaliação da performance da marca, do comportamento do consumidor e do perfil do turista) para o DT Porto e Norte de Portugal.

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À propos de l'auteur

Pedro Costa Carvalho é Doutor em Ciências Empresariais, especialidade de Marketing (Universidade Fernando Pessoa - Porto). Ana Kankura Salazar é Doutora em Gestão (ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa).Paulo Matos Graça Ramos é Doutor em Ciências Empresariais (Faculdade de Economia da Universidade do Porto).

À propos de la quatrième de couverture

Destination Branding é uma abordagem crítica para o sucesso do marketing dos destinos turísticos (DT). Este estudo científico tem como propósito contribuir para o seu desenvolvimento conceptual usando constructos que não foram anteriormente identificados num só estudo. Em termos metodológicos optou-se por um design de pesquisa descritivo, através de inquérito, com recolha de dados na zona pública de partidas do Aeroporto Francisco Sá Carneiro (Porto). Os sujeitos foram turistas residentes no estrangeiro em situação de pós-consumo. A amostra foi não-probabilística por conveniência, tendo-se obtido 466 questionários válidos. A estatística descritiva foi analisada com o software SPSS, e a estatística multivariada, com Análise de Equações Estruturais, usando os softwares SPSS-AMOS e PLS-SEM. Concluiu-se que o TouristMIND é um contributo original e relevante, pois em termos práticos, o modelo e o instrumento de recolha de dados (questionário) representam uma ferramenta útil para as Destination Management Organisations. Resultaram implicações diretas (avaliação da performance da marca, do comportamento do consumidor e do perfil do turista) para o DT Porto e Norte de Portugal.

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Éditeur
Novas Edições Acadêmicas
Date d'édition
2017
Langue
portugais
ISBN 10 
3330756934
ISBN 13 
9783330756939
Reliure
Broché
Nombre de pages
476
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible