Handbuch Marketingcontrolling: Effektivit�t Und Effizienz Einer Marktorientierten Unternehmensf�hrung - Couverture rigide

9783409142861: Handbuch Marketingcontrolling: Effektivit�t Und Effizienz Einer Marktorientierten Unternehmensf�hrung

Couverture rigide

ISBN 10 : 340914286X ISBN 13 : 9783409142861

Editeur : Gabler, 2006

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Reinecke/Tomczak geben einen strukturierten �berblick �ber den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschlie�lich des Verkaufscontrollings). Marketingcontrolling verfolgt das Ziel, die Effektivit�t (Wirksamkeit) und die Effizienz (Wirtschaftlichkeit) einer marktorientierten Unternehmensf�hrung sicherzustellen. Es erf�llt somit die Funktion der Qualit�tssicherung des Marketingmanagements.
In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt.
Branchenspezifische Beitr�ge ber�cksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.

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� propos de l?auteur

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent f�r Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Ber�cksichtigung des Marketing an der Universit�t St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" am dortigen Institut f�r Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius f�r Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Ber�cksichtigung des Marketing an der Universit�t St. Gallen und Direktor des dortigen Instituts f�r Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

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�diteur: Gabler
Date d'�dition: 2006
Langue: allemand
ISBN 10: 340914286X
ISBN 13: 9783409142861
Reliure: Reli�
Num�ro d'�dition: 2
Nombre de pages: 1124
�diteur: Reinecke Sven, Tomczak Torsten
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Handbuch Marketingcontrolling: Effektivit�t und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensf�hrung

Edit� par Gabler Verlag, 2006

ISBN 10 : 340914286X ISBN 13 : 9783409142861

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Handbuch Marketingcontrolling : Effektivit�t und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensf�hrung

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Edit� par Gabler Verlag, 2006

ISBN 10 : 340914286X ISBN 13 : 9783409142861

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Handbuch Marketingcontrolling

Reinecke, Sven|Tomczak, Torsten

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Etat : New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Alle wichtigen Instrumente zur Bestimmung des Return on Marketing - so sichern Sie die Qualitaet abAlle wichtigen Instrumente zur Bestimmung des Return on Marketing - so sichern Sie die Qualitaet abProf. Dr. Sven Reinecke ist Dozent fuer Betrieb. N� de r�f. du vendeur 4516781

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Handbuch Marketingcontrolling : Effektivit�t und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensf�hrung

Torsten Tomczak

Edit� par Gabler Verlag, 2006

ISBN 10 : 340914286X ISBN 13 : 9783409142861

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Taschenbuch. Etat : Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Marketingcontrolling verfolgt das Ziel, die Wirksamkeit und die Wirtschaftlichkeit einer marktorientierten Unternehmensf�hrung sicherzustellen. Somit ist Marketingcontrolling ein dynamisches Forschungs- und Anwendungsfeld, das die Funktion der Qualit�tssicherung des Marketingmanagements erf�llt und in das Erkenntnisse aus dem strategischen Management, der Marketing- und Verkaufsplanung, dem Marketingaccounting, der Marktforschung sowie einem modernen Controlling- und Informationsmanagement-Verst�ndnis einflie�en.Ziel des Handbuchs ist es, einen strukturierten �berblick �ber den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings einschlie�lich des Verkaufscontrollings zu geben. Alle wichtigen Teilbereiche werden durch Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis vertieft, konkretisiert und anschaulich aufbereitet. In der 2. Auflage werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die M�glichkeit der Messung eines 'Return on Marketing' behandelt. Alle wesentlichen Aspekte des strategischen Marketingcontrollings (Marketingaudit, strategische Kontrolle und Fr�hwarnung, Kunden-, Marken- und Innovationscontrolling) und des operativen Marketingcontrollings (Controlling der Marketinginstrumente sowie des Marketing-Mix) werden aufgezeigt.Neben branchenspezifischen Beitr�gen werden verst�rkt die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen ber�cksichtigt.Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent f�r Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Ber�cksichtigung des Marketing an der Universit�t St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums 'Marketingplanung & -controlling' am dortigen Institut f�r Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius f�r Betriebswirtschaftslehre mit besondererBer�cksichtigung des Marketing an der Universit�t St. Gal. N� de r�f. du vendeur 9783409142861

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Handbuch Marketingcontrolling

Torsten Tomczak

Edit� par Gabler Verlag Dez 2006, 2006

ISBN 10 : 340914286X ISBN 13 : 9783409142861

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Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Strukturierter �berblick �ber den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschlie�lich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines 'Return on Marketing' behandelt. Branchenspezifische Beitr�ge ber�cksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen. 1144 pp. Deutsch. N� de r�f. du vendeur 9783409142861

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Handbuch Marketingcontrolling

Torsten Tomczak

Edit� par Gabler Verlag, Gabler Verlag Dez 2006, 2006

ISBN 10 : 340914286X ISBN 13 : 9783409142861

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Taschenbuch. Etat : Neu. Neuware -Strukturierter �berblick �ber den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschlie�lich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines 'Return on Marketing' behandelt. Branchenspezifische Beitr�ge ber�cksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, 69121 Heidelberg 1144 pp. Deutsch. N� de r�f. du vendeur 9783409142861

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