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Synopsis
Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermöglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie führen können. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von führenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.
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Aufbruch: Ingredient Branding schafft Werte (German Edition)
Edité par
Walter de Gruyter, 2009
ISBN 10 : 348658393X
ISBN 13 : 9783486583939
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Aufbruch - Ingredient Branding schafft Werte.
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Oldenbourg, München,, 2009
ISBN 10 : 348658393X
ISBN 13 : 9783486583939
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Aufbruch. Ingredient Branding schafft Werte.
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München. Oldenbourg. 2009., 2009
ISBN 10 : 348658393X
ISBN 13 : 9783486583939
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Aufbruch : Ingredient Branding Schafft Werte -Language: German
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Walter de Gruyter, 2009
ISBN 10 : 348658393X
ISBN 13 : 9783486583939
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Aufbruch : Ingredient Branding Schafft Werte -Language: German
Edité par
Walter de Gruyter, 2009
ISBN 10 : 348658393X
ISBN 13 : 9783486583939
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Aufbruch - Ingredient Branding schafft Werte (eng)
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Walter de Gruyter, 2009
ISBN 10 : 348658393X
ISBN 13 : 9783486583939
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Aufbruch : Ingredient Branding Schafft Werte -Language: German
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Walter de Gruyter, 2009
ISBN 10 : 348658393X
ISBN 13 : 9783486583939
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