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Sold!: Advertising and the Bourgeois Female Consumer in Munich, 1900-1914 - Couverture rigide

Neve, Monica

 
9783515093439: Sold!: Advertising and the Bourgeois Female Consumer in Munich, 1900-1914
Couverture rigide
ISBN 10 : 3515093435 ISBN 13 : 9783515093439
Editeur : Franz Steiner Verlag Wiesbaden GmbH, 2010

Synopsis

'Shop 'til you drop' is the rhetoric of the modern consumer society and refers to a world in which one sale merges seamlessly into the next, in which department stores, chain stores and boutiques offer an infinite product palette, not to mention the internet, which allows us to shop anywhere and anytime. Shopping is no longer a task carried out simply in order to buy food and groceries but is celebrated as a pleasurable pastime. How did consumerism gain such central importance in everyday life and, more importantly, who are the actors in this consumer drama? Why are women so frequently associated with the activity of shopping? Monica Neve approaches this question by asking how the development of specific ideas about the relationship between women and shopping at the turn of the twentieth century contributed to shopping becoming widely accepted as a gender-specific activity. Using advertising and trade journals and drawing upon the advertising strategies of four Munich firms, she examines how shopping became established as a female responsibility for the maintenance of cultural and aesthetic norms. 'Shop til you drop'. So lautet die Rhetorik der modernen Konsumgesellschaft, in der ein Schlussverkauf nahtlos in den nächsten übergeht; in der ein unendliches Produktsortiment nicht nur im Geschäft zu finden ist, sondern natürlich auch zu jeder Zeit im Internet; und in der das Einkaufen schon längst nicht mehr nur dazu dient, Lebensmittel für den Haushalt zu besorgen, sondern sich auch als Freizeitvergnügen etabliert hat. Aber wie kam es zu dieser zentralen Bedeutung des Konsums und, noch wichtiger, wer sind die Protagonisten der Konsumgesellschaft? Warum sind es vor allem Frauen, die mit Einkaufen als Freizeitaktivität in Verbindung gebracht werden? Monica Neve geht in dieser englischsprachigen Studie der Frage der Entwicklung bestimmter Vorstellungen über das Verhältnis von Frauen und Konsum Anfang des 20. Jahrhunderts nach und zeigt, wie diese Ideen dazu beigetragen haben, das Einkaufen als geschlechtsspezifische Freizeitaktivität gesellschaftlich zu etablieren. Am Beispiel von Reklamefachzeitschriften und vier Münchener Firmenfallbeispielen untersucht sie, wie der Konsum als weibliche Verantwortung für die Aufrechterhaltung kultureller und ästhetischer Normen verfestigt und gerechtfertigt wurde.

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Présentation de l'éditeur

'Shop 'til you drop' is the rhetoric of the modern consumer society and refers to a world in which one sale merges seamlessly into the next, in which department stores, chain stores and boutiques offer an infinite product palette, not to mention the internet, which allows us to shop anywhere and anytime. Shopping is no longer a task carried out simply in order to buy food and groceries but is celebrated as a pleasurable pastime. How did consumerism gain such central importance in everyday life and, more importantly, who are the actors in this consumer drama? Why are women so frequently associated with the activity of shopping? Monica Neve approaches this question by asking how the development of specific ideas about the relationship between women and shopping at the turn of the twentieth century contributed to shopping becoming widely accepted as a gender-specific activity. Using advertising and trade journals and drawing upon the advertising strategies of four Munich firms, she examines how shopping became established as a female responsibility for the maintenance of cultural and aesthetic norms. 'Shop til you drop'. So lautet die Rhetorik der modernen Konsumgesellschaft, in der ein Schlussverkauf nahtlos in den nächsten übergeht; in der ein unendliches Produktsortiment nicht nur im Geschäft zu finden ist, sondern natürlich auch zu jeder Zeit im Internet; und in der das Einkaufen schon längst nicht mehr nur dazu dient, Lebensmittel für den Haushalt zu besorgen, sondern sich auch als Freizeitvergnügen etabliert hat. Aber wie kam es zu dieser zentralen Bedeutung des Konsums und, noch wichtiger, wer sind die Protagonisten der Konsumgesellschaft? Warum sind es vor allem Frauen, die mit Einkaufen als Freizeitaktivität in Verbindung gebracht werden? Monica Neve geht in dieser englischsprachigen Studie der Frage der Entwicklung bestimmter Vorstellungen über das Verhältnis von Frauen und Konsum Anfang des 20. Jahrhunderts nach und zeigt, wie diese Ideen dazu beigetragen haben, das Einkaufen als geschlechtsspezifische Freizeitaktivität gesellschaftlich zu etablieren. Am Beispiel von Reklamefachzeitschriften und vier Münchener Firmenfallbeispielen untersucht sie, wie der Konsum als weibliche Verantwortung für die Aufrechterhaltung kultureller und ästhetischer Normen verfestigt und gerechtfertigt wurde.

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Éditeur
Franz Steiner Verlag Wiesbaden GmbH
Date d'édition
2010
Langue
anglais
ISBN 10 
3515093435
ISBN 13 
9783515093439
Reliure
Relié
Numéro d'édition
1
Nombre de pages
259
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible