Synopsis
The McKinsey BrandMatics concept will show you how brands can be systematically managed. The individual tools and detailed concepts are organized into three topic areas: measuring, making, and managing power brands.
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À propos de l?auteur
Hajo Riesenbeck joined McKinsey & Company, Inc., in 1979 as a consultant in Dusseldorf. He was elected to Principal in 1985 and to Director in 1991. He advises international clients in the consumer goods, financial services, branded industrial products, retail, transportation, and chemicals industries. He is one of the leaders of McKinsey's global Marketing Practice. His books include Mega-Macht Marke (2004/2005), Marketing nach Mabeta (2007), and Power Brands: Measuring, Building, and Managing Brand Success (originally published in 2007, now in its second edition). He is also the author of numerous articles and speeches on marketing. Jesko Perrey is a Partner of McKinsey & Company, Inc. and based in the Dusseldorf office, which he joined in 1999. He leads McKinsey's German Marketing & Sales Practice and serves clients in the consumer goods, retail, financial services, and logistics industries. The functional focus of his work is on branding and marketing spend effectiveness. His books include Mega-Macht Marke (2004/2005), Marketing nach Mabeta (2007), and Power Brands: Measuring, Building, and Managing Brand Success (originally published in 2007, now in its second edition). Mr. Perrey is also a sought-after speaker and contributor on a wide range of topics in brand management.
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Power Brands
Edité par
Wiley-VCH, 2008
ISBN 10 : 3527503900
ISBN 13 : 9783527503902
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Power Brands
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Wiley-VCH, 2008
ISBN 10 : 3527503900
ISBN 13 : 9783527503902
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Power Brands
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ISBN 10 : 3527503900
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Power Brands: Measuring, Making and Managing Brand Success
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Wiley-VCH, 2008
ISBN 10 : 3527503900
ISBN 13 : 9783527503902
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Power Brands: Measuring, Making, and Managing Brand Success : Measuring, Making and Managing Brand Success
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Wiley-VCH, 2008
ISBN 10 : 3527503900
ISBN 13 : 9783527503902
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Gebundene Ausgabe. Etat : Sehr gut. Gebraucht - Sehr gut sg - ungelesenes mängelexemplar, gestempelt, mit leichten lagerspuren - Starke Marken sind kein Zufallsprodukt. Wie sich Markenerfolg systematisch messen, machen und managen lässt, erfahren Sie in dem erfolgreichen Buch Power Brands: Measuring, Making, and Managing Brand Success. Gemeinsam mit Experten des Marketing Centrum Münster (Westfalen) entwickelte McKinsey das bereits vielfach erprobte BrandMatics -Konzept. Dieser ganzheitliche Ansatz besteht aus drei Stufen: Präzise Analytik in Verbindung mit solidem Handwerk und zielorientierter Kreativität sind die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Steuerung von Marken.Die Autoren Jesko Perrey und Hajo Riesenbeck stellen ein umfangreiches praxistaugliches Instrumentarium vor, das dem Management das konsistente und konsequente Führen von Marken ermöglicht. Anschauliche Fallbeispiele weltweit bekannter Marken stellen den praktischen Bezug her. Interviews mit Fachleuten wie Wolfgang Reitzle, Vorstandsvorsitzender der Linde AG, und Chris Burggraeve, Marketing-Direktor von Coca-Cola, geben Einblicke in den Umgang mit den Marken in ihren Unternehmen. Zehn zentrale Annahmen zum Markenmanagement erleichtern die Orientierung beim Finden eines eigenen Konzeptes und runden das Buch ab. N° de réf. du vendeur INF1000411726
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Power Brands: Measuring, Making, and Managing Brand Success : Measuring, Making and Managing Brand Success
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Wiley-VCH, 2008
ISBN 10 : 3527503900
ISBN 13 : 9783527503902
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Gebundene Ausgabe. Etat : Sehr gut. Gebraucht - Sehr gut sg - ungelesenes mängelexemplar, gestempelt, mit leichten lagerspuren - Starke Marken sind kein Zufallsprodukt. Wie sich Markenerfolg systematisch messen, machen und managen lässt, erfahren Sie in dem erfolgreichen Buch Power Brands: Measuring, Making, and Managing Brand Success. Gemeinsam mit Experten des Marketing Centrum Münster (Westfalen) entwickelte McKinsey das bereits vielfach erprobte BrandMatics -Konzept. Dieser ganzheitliche Ansatz besteht aus drei Stufen: Präzise Analytik in Verbindung mit solidem Handwerk und zielorientierter Kreativität sind die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Steuerung von Marken.Die Autoren Jesko Perrey und Hajo Riesenbeck stellen ein umfangreiches praxistaugliches Instrumentarium vor, das dem Management das konsistente und konsequente Führen von Marken ermöglicht. Anschauliche Fallbeispiele weltweit bekannter Marken stellen den praktischen Bezug her. Interviews mit Fachleuten wie Wolfgang Reitzle, Vorstandsvorsitzender der Linde AG, und Chris Burggraeve, Marketing-Direktor von Coca-Cola, geben Einblicke in den Umgang mit den Marken in ihren Unternehmen. Zehn zentrale Annahmen zum Markenmanagement erleichtern die Orientierung beim Finden eines eigenen Konzeptes und runden das Buch ab. N° de réf. du vendeur INF1000411932
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Power Brands: Measuring, Making, and Managing Brand Success
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Wiley-VCH, 2008
ISBN 10 : 3527503900
ISBN 13 : 9783527503902
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