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Ein Zwei-Stufen-Modell Der Marktreaktion: Ein Instrument Zur Analyse Und Planung Des Marketing-Mix-Einsatzes Im Wettbewerblichen Umfeld - Couverture souple

Weber, Adelheid

 
9783631456200: Ein Zwei-Stufen-Modell Der Marktreaktion: Ein Instrument Zur Analyse Und Planung Des Marketing-Mix-Einsatzes Im Wettbewerblichen Umfeld
Couverture souple
ISBN 10 : 3631456204 ISBN 13 : 9783631456200
Editeur : Peter Lang AG, 1992

Synopsis

In der Analyse und Planung von Marketing-Mix-Strategien für Konsumgüter können die Gedächtnisinhalte von Zielgruppen wertvolle Informationen liefern. In der vorliegenden Arbeit werden daher die Gedächtnisreaktionen einer Zielgruppe als prädisponierende Vorstufe des aggregierten Kaufverhaltens in einen umfassenden Ursache-Wirkungs-Rahmen gestellt. Zu diesem Zweck wird der globalanalytische Ansatz herkömmlicher Marketing-Mix-Modelle um eine psychographische Zwischenstufe der Marktreaktion erweitert. Anhand einer beispielartigen Anwendung wird demonstriert, wie das Zwei-Stufen-Modell erfolgreich in der Marketing-Mix-Planung eingesetzt werden kann.

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À propos de l'auteur

Die Autorin: Adelheid Weber wurde 1961 in Essen geboren. Von 1981 bis 1987 studierte sie Betriebswirtschaftslehre an der Rheinisch-Westfälischen Technischen Hochschule Aachen; 1987 Examen zur Diplom-Kauffrau. Von 1988 bis 1991 war sie wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftspolitik und Marketing der RWTH Aachen. Im Juli 1992 Promotion zur Dr. rer.pol.

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Éditeur
Peter Lang AG
Date d'édition
1992
Langue
allemand
ISBN 10 
3631456204
ISBN 13 
9783631456200
Reliure
Broché
Nombre de pages
210
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible