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Image sells: Zur Bedeutung von Marken für den Entscheidungsprozess der Verbraucher - Couverture souple

Wolfstein, Annette

 
9783639046021: Image sells: Zur Bedeutung von Marken für den Entscheidungsprozess der Verbraucher
Couverture souple
ISBN 10 : 3639046021 ISBN 13 : 9783639046021
Editeur : VDM Verlag, 2009

Synopsis

"A brand is the consumer's idea of a product", soll die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 gesagt haben. Inspiriert von dieser Aussage untersucht Annette Wolfstein in "Image sells" die Variablen des Markenbegriffs, die den Konsumenten bei dessen Kaufentscheidung (un-)bewusst leiten. Hierbei analysiert die Autorin systematisch den Definitionswandel der Marke und deren gesellschaftliche Bedeutung, die gemeinhin als geläufig erscheint, allerdings aus vielen, oft wenig berücksichtigten Facetten besteht. Zu diesem Zweck verwendet sie einen interdisziplinären verbraucherbezogenen Ansatz, der Theorien aus den Kultur-, Medien-, Kommunikations- und Rechtswissenschaften unter besonderer Beachtung psychologischer Aspekte einbezieht.

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Présentation de l'éditeur

"A brand is the consumer's idea of a product", soll die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 gesagt haben. Inspiriert von dieser Aussage untersucht Annette Wolfstein in "Image sells" die Variablen des Markenbegriffs, die den Konsumenten bei dessen Kaufentscheidung (un-)bewusst leiten. Hierbei analysiert die Autorin systematisch den Definitionswandel der Marke und deren gesellschaftliche Bedeutung, die gemeinhin als geläufig erscheint, allerdings aus vielen, oft wenig berücksichtigten Facetten besteht. Zu diesem Zweck verwendet sie einen interdisziplinären verbraucherbezogenen Ansatz, der Theorien aus den Kultur-, Medien-, Kommunikations- und Rechtswissenschaften unter besonderer Beachtung psychologischer Aspekte einbezieht.

Biographie de l'auteur

Annette Wolfstein ist Pressereferentin bei Ikea Deutschland, wo sie die Produktkommunikation verantwortet. Sie studierte Medienwissenschaft, Politik und Psychologie, bevor sie als PR- Beraterin einer Special-Interest-Agentur Luxusmarken und später einer internationalen Agentur große Consumer Brands betreute. Sie lebt und kauft in Frankfurt.

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Éditeur
VDM Verlag
Date d'édition
2009
Langue
allemand
ISBN 10 
3639046021
ISBN 13 
9783639046021
Reliure
Broché
Nombre de pages
100
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
Buchpark GmbH
gpsr@buchpark.de

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14959
Allemagne