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Targeting Using Augmented Data in Database Marketing: Decision Factors for Evaluating External Sources - Couverture souple

Hüttenrauch, Bettina

 
9783658145767: Targeting Using Augmented Data in Database Marketing: Decision Factors for Evaluating External Sources
Couverture souple
ISBN 10 : 3658145765 ISBN 13 : 9783658145767
Editeur : Springer Gabler, 2016

Synopsis

This study delivers insights on which external sources – e.g. website click behavior, surveys, or social media data – can and cannot be used for data augmentation. A case study is performed to test the suitability of different sources in order to create a generalized practical guide for data augmentation in marketing. Data augmentation is a beneficial tool for companies to use external data, if the internal data basis for targeting is not sufficient to reach the customers with the highest propensity. This study shows that augmenting data from feasible sources leads to significant conversion lifts.

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À propos de l'auteur

Dr. Bettina Hüttenrauch obtained her doctorate degree at the Johannes Gutenberg Universität Mainz. She currently works as a project manager at a German airline and is responsible for building up the "Analytics Factory" for an advanced analytics program.

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Éditeur
Springer Gabler
Date d'édition
2016
Langue
anglais
ISBN 10 
3658145765
ISBN 13 
9783658145767
Reliure
Broché
Numéro d'édition
1
Nombre de pages
368
Coordonnées du fabricant
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