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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel: Conceptualization and Empirical Application - Couverture souple
Livre 3 sur 5: Innovatives Markenmanagement
Synopsis
Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers’ contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model’s value add is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers’ purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management.
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À propos de l'auteur
Dr. Alexander Dierks received his PhD at Prof. Dr. Christoph Burmann's Chair of innovative Brand Management (LiM(R)) at the University of Bremen.
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel: Conceptualization and Empirical Application (eng)
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel : Conceptualization and Empirical Application
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel
ISBN 10 : 3658178213
ISBN 13 : 9783658178215
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Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers' contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model's value add is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers' purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management. 404 pp. Englisch. N° de réf. du vendeur 9783658178215
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel : Conceptualization and Empirical Application
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel: Conceptualization and Empirical Application (Innovatives Markenmanagement)
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel
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Springer Fachmedien Wiesbaden, 2017
ISBN 10 : 3658178213
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Kartoniert / Broschiert. Etat : New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Publication in the field of economic science.Consumer Behavior as a Challenge for Brand Management.- The Brand Purchase Funnel Model.- From the Traditional to a More Nuanced Brand Purchase Funnel.- Empirical Application of a Re-Model. N° de réf. du vendeur 147340828
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel : Conceptualization and Empirical Application
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Taschenbuch. Etat : Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers' contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model's value add is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers' purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management. N° de réf. du vendeur 9783658178215
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel: Conceptualization and Empirical Application (Innovatives Markenmanagement, Band 60)
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Springer Gabler, 2017
ISBN 10 : 3658178213
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel : Conceptualization and Empirical Application
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Springer Gabler, 2017
ISBN 10 : 3658178213
ISBN 13 : 9783658178215
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Re-Modeling the Brand Purchase Funnel
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Springer Vieweg Apr 2017, 2017
ISBN 10 : 3658178213
ISBN 13 : 9783658178215
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Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers¿ contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model¿s value add is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers¿ purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management.Springer-Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, 69121 Heidelberg 404 pp. Englisch. N° de réf. du vendeur 9783658178215
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