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Einführung in Die Mediaplanung: Grundlagen Für Klassische Und Digitale Kanäle - Couverture souple

Strott, Runa

 
9783658377526: Einführung in Die Mediaplanung: Grundlagen Für Klassische Und Digitale Kanäle
Couverture souple
ISBN 10 : 3658377526 ISBN 13 : 9783658377526
Editeur : Springer Gabler, 2022

Synopsis

Dieses Buch gibt einen kompakten Einblick in die Basics der klassischen und digitalen Mediaplanung. Heutzutage werden Werbebudgets mehr denn je immer wieder neu justiert, und die Mediaplanung wird komplexer. Die Herausforderungen an eine adäquate Zielgruppenansprache sind enorm, denn das Zusammenspiel der einzelnen Kanäle oder auch die gezielte Auswahl individueller Botschaften fordern ein detailliertes Verständnis darüber, wann welche Instrumente die Zielgruppen erreichen und zum gewünschten Ergebnis führen können. Von der Medienauswahl über die Zielgruppenanalyse bis hin zum Controlling werden in diesem Essential sowohl für klassische und lang etablierte Kanäle als auch für neue, digitale Kanäle die ersten Schritte der Mediaplanung erläutert.Ein Buch für Mediaplanungseinsteiger, Studierende und Schaffende der Medienwelt, die sich die Grundlagen aneignen wollen.

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À propos de l'auteur

Runa Strott, Master of Arts (Marken- und Medienmanagement), ist Senior Marketing Managerin bei der Sislak Werbeagentur Design GmbH und Dozentin im Studiengang Medienmanagement B. A. an der FHWS Würzburg, Fakultät Wirtschaftswissenschaften.

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Éditeur
Springer Gabler
Date d'édition
2022
Langue
allemand
ISBN 10 
3658377526
ISBN 13 
9783658377526
Reliure
Broché
Numéro d'édition
1
Nombre de pages
60
Coordonnées du fabricant
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Allemagne