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Augmented Reality Filter in Der Markenkommunikation Mit Der Generation Z: Eine Empirische Untersuchung Des Einflusses Auf Markenbindung Und Kaufabsicht - Couverture souple

Tydecks, Jenny-Loreen

 
9783658479794: Augmented Reality Filter in Der Markenkommunikation Mit Der Generation Z: Eine Empirische Untersuchung Des Einflusses Auf Markenbindung Und Kaufabsicht
Couverture souple
ISBN 10 : 3658479795 ISBN 13 : 9783658479794
Editeur : Springer Gabler, 2025

Synopsis

Die Generation Z stellt aufgrund ihrer signifikanten Kaufkraft eine wichtige Zielgruppe für Unternehmen dar. Unternehmen müssen daher Kommunikationsstrategien entwickeln, um die Aufmerksamkeit dieser Generation zu gewinnen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Hier stoßen Unternehmen jedoch auf große Schwierigkeiten, denn sie treffen bei der Gen Z auf zunehmend gering involvierte Kunden, die sich selten an bestimmte Marken binden. In der Wissenschaft ist man sich deshalb einig, dass Unternehmen neue Wege der Kommunikation gehen und emotionale Markenerlebnisse schaffen müssen, um die Generation Z an sich binden zu können. Da die sozialen Medien eine wichtige Rolle im Leben der Generation Z spielen, stellt insbesondere Instagram einen bedeutenden Kommunikationskanal dar. Hier müssen Unternehmen ansetzen, um die Aufmerksamkeit der Gen Z für sich zu gewinnen. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Studie untersucht, inwieweit Augmented Reality Filter als neue Form digitaler Kommunikation dafür geeignet sind, die Markenbindung und die Kaufabsicht der Generation Z positiv zu beeinflussen.

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À propos de l'auteur

Jenny-Loreen Tydecks hat ihren Master in Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management absolviert. Aktuell arbeitet Sie im Marketing eines führenden Anbieters für ganzheitliche Gebäudedienstleistungen und verantwortet dort die interne Kommunikation.

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Éditeur
Springer Gabler
Date d'édition
2025
Langue
allemand
ISBN 10 
3658479795
ISBN 13 
9783658479794
Reliure
Broché
Nombre de pages
76
Coordonnées du fabricant
Springer Nature Customer Service Center GmbH
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