Computergestuetzte Aktivierungsmessung in Der Marketingforschung: Entwicklung Eines Computerprogramms Zur Erfassung Elektrodermaler Daten Und Zur ... Besonderer Beruecksichtigung Von Werbespots - Couverture souple

Steiger, Andreas

Couverture souple

ISBN 10 : 3820416552 ISBN 13 : 9783820416558

Editeur : Peter Lang GmbH, 1988

Synopsis

Aufmerksamkeit ist das Ziel einer gut konzipierten Werbung. Die Aktivierungstheorie liefert Indikatoren für die computergestützte Hautleitfähigkeitsmessung (EDR) zur Werbewirkungsanalyse. Das vorgestellte Computerprogrammsystem ermöglicht erstmals einem breiten Anwenderkreis des Marketing durch eine adäquate Kosten-Nutzenrelation des Instrumentariums die Optimierung von Werbeinformationen über die Ermittlung des Aktivierungspotentials. So kann eine Werbeaktivität in der Entwicklungsphase so modifiziert werden, dass die Werbebotschaft in der Lage ist, durch die allgemeine Informationsflut ihren Empfänger zu erreichen. In der Erfassung und Auswertung sind statische - (z.B. Bilder) wie auch dynamische Reize (z.B. Werbefilme) berücksichtigt. Das entwickelte Programmsystem wird an zwei Werbespots empirisch überprüft.

Détails de l'édition

• Éditeur: Peter Lang GmbH
• Date d'édition: 1988
• Langue: allemand
• ISBN 10: 3820416552
• ISBN 13: 9783820416558
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 221
• Coordonnées du fabricant: non disponible
• Personne responsable: non disponible