Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation - Couverture souple

9783824483327: Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation

Couverture souple

ISBN 10 : 3824483327 ISBN 13 : 9783824483327

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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation

Simone Roth

Edit� par Deutscher Universit�tsverlag, 2005

ISBN 10 : 3824483327 ISBN 13 : 9783824483327

Ancien ou d'occasion Couverture souple

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Etat : very good. Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages. N� de r�f. du vendeur M03824483327-V

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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation / Simone Roth. Mit einem Geleitw. von Franz-Rudolf Esch

Roth, Simone (Verfasser):

Edit� par Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2005

ISBN 10 : 3824483327 ISBN 13 : 9783824483327

Ancien ou d'occasion 208x150x18 kart. Edition originale

Vendeur : Sch�rmann und Kiewning GbR, Naumburg, Allemagne

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208x150x18 kart. Etat : Sehr gut. 1. Aufl. 297 Seiten XVII, 297 S. : graph. Darst. ; 21 cm Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 408. N� de r�f. du vendeur 48338

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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation von Simone Roth

Simone Roth

Edit� par Gabler Auflage: 1., Aufl. (30. M�rz 2005), 2005

ISBN 10 : 3824483327 ISBN 13 : 9783824483327

Ancien ou d'occasion Couverture rigide

Vendeur : BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Allemagne

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Hardcover. Etat : gut. Auflage: 1., Aufl. (30. M�rz 2005). Das Schattendasein akustischer Reize in der Kommunikation Einbindung akustischer Reize in die Markenkommunikation Wirkungen einer akustisch-visuellen Integration auf den Aufbau von Markenwissen Implikationen f�r Forschung und Praxis Dr. Simone Roth promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut f�r Marken- und Kommunikationsforschung der Universit�t Gie�en. Sie ist im Internationalen Marketing bei Schwarzkopf & Henkel in D�sseldorf t�tig. F�r Unternehmen ist die Marketing-Kommunikation die Stimme der Marke, Instrument eines Dialogs mit den Zielgruppen und damit Grundlage f�r den Aufbau des Markenimages. Die Darbietungsformen sind zahlreich und akustische Reize im Zusammenspiel mit anderen Sinneskan�len die Regel. Zwar gibt es allgemeine Erkenntnisse zu Sprache und Musik, doch lassen sie sich nur begrenzt auf den Einsatz akustischer Reize in der Kommunikation �bertragen. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation f�r Marken zielgerichtet eingebunden werden k�nnen, und zeigt, dass sie durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalit�ten beeinflusst werden. Im Idealfall k�nnen akustische Reize wie Musik oder Jingles in inhaltlicher Abstimmung mit visuellen Reizen besser markenrelevantes Wissen vermitteln als ein rein visueller oder ein rein akustischer Reiz. Allerdings sind gro�e Sorgfalt und eine fundierte Planung erforderlich, denn ein akustischer Reiz ist in seiner Wirkung nicht neutral, sondern kann im schlimmsten Fall den Zweck der kommunikativen Ma�nahme konterkarieren und den Aufbau von Markenwissenskomponenten verhindern. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation f�r Marken zielgerichtet eingebunden werden k�nnen, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalit�ten beeinflusst werden. Gro�e Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Ma�nahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht neutral ist. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation f�r Marken zielgerichtet eingebunden werden k�nnen, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalit�ten beeinflusst werden. Gro�e Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Ma�nahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht neutral ist. Beschreibung F�r Unternehmen ist die Marketing-Kommunikation die Stimme der Marke, Instrument eines Dialogs mit den Zielgruppen und damit Grundlage f�r den Aufbau des Markenimages. Die Darbietungsformen sind zahlreich und akustische Reize im Zusammenspiel mit anderen Sinneskan�len die Regel. Zwar gibt es allgemeine Erkenntnisse zu Sprache und Musik, doch lassen sie sich nur begrenzt auf den Einsatz akustischer Reize in der Kommunikation �bertragen. Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation f�r Marken zielgerichtet eingebunden werden k�nnen, und zeigt, dass sie durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalit�ten beeinflusst werden. Im Idealfall k�nnen akustische Reize wie Musik oder Jingles in inhaltlicher Abstimmung mit visuellen Reizen besser markenrelevantes Wissen vermitteln als ein rein visueller oder ein rein akustischer Reiz. Allerdings sind gro�e Sorgfalt und eine fundierte Planung erforderlich, denn ein akustischer Reiz ist in seiner Wirkung nicht neutral, sondern kann im schlimmsten Fall den Zweck der kommunikativen Ma�nahme konterkarieren und den Aufbau von Markenwissenskomponenten verhindern. InhaltsangabeDas Schattendasein akustischer Reize in der Kommunikation Einbindung akustischer Reize in die Markenkommunikation Wirkungen einer akustisch-visuellen Integration auf den Aufbau von Markenwissen Implikationen f�r Forschung und Praxis Autorenportr�t zu "Simone Roth" Dr. Simone Roth promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut f�r Marken- und Kommunikationsforschung der Universit�t Gie�en. Sie ist im Internationalen Marketing bei Schwarzkopf & Henkel in D�sseldorf t�tig.Deutsches Markenlexikon Rund 1.500 Marken mit allen wichtigen Informationen, Geschichte, Herkunft, Daten und Fakten Florian Langenscheidt Betriebswirtschaft BWL Management Marketing Vertrieb Akustik Akustischer Reiz Wirtschaft Werbung Marketing Integrierte Kommunikation Marke Markenmanagement Markenwissen Multimodale Ged�chtnistheorie Musik Universit�t Gie�en ISBN-10 3-8244-8332-7 / 3824483327 ISBN-13 978-3-8244-8332-7 / 9783824483327 In deutscher Sprache. 300 pages. 20,8 x 15 x 1,8 cm. N� de r�f. du vendeur BN7868

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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation (Marken- und Produktmanagement) Roth, Simone

Simone Roth

Edit� par Deutscher Universit�tsverlag, 2005

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