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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization: German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe - Couverture souple
Livre 3 sur 4: Applied Marketing Science/Angewandte Marketingforschung
Synopsis
This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed.
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À propos de l'auteur
Dr. Roxana Codita wrote her dissertation under the supervision of Univ.- Prof. Dr. Frank-Martin Belz at the Chair of Brewery and Food Industry Management, Technische Universität München, where she continues to work as a researcher.
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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization (eng)
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ISBN 13 : 9783834925961
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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization: German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung)
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Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed. The newly developed measure exhibits satisfactory levels of reliability, face, convergent and discriminant validity, while further research is required to establish the construct's nomological validity. Findings reveal that German consumer goods companies adopt a high degree of marketing-mix standardization in Central and Eastern Europe, with product and promotion being the most standardized elements. 312 pp. Englisch. N° de réf. du vendeur 9783834925961
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Contingency Factors Of Marketing-Mix Standardization: German Consumer Goods Companies In Central And Eastern Europe
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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization : German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe
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Taschenbuch. Etat : Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed. The newly developed measure exhibits satisfactory levels of reliability, face, convergent and discriminant validity, while further research is required to establish the construct's nomological validity. Findings reveal that German consumer goods companies adopt a high degree of marketing-mix standardization in Central and Eastern Europe, with product and promotion being the most standardized elements.; This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed. The newly developed measure exhibits satisfactory levels of reliability, face, convergent and discriminant validity, while further research is required to establish the construct's nomological validity. Findings reveal that German consumer goods companies adopt a high degree of marketing-mix standardization in Central and Eastern Europe, with product and promotion being the most standardized elements. N° de réf. du vendeur 9783834925961
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