Advergaming and In-game Advertising: An Approach to the Next Generation of Advertising - Couverture souple

Marolf, Gerald

Couverture souple

ISBN 10 : 3836402858 ISBN 13 : 9783836402859

Editeur : VDM Verlag Dr. Mueller E.K., 2007

Synopsis

The term Advergaming is used to describe the different possibilities to advertise brands or products with or within computer- and video games. This book displays all developments that have been made from the early 1980s until 2006 in the field of Advergaming. In general two different forms of Advergaming can be distinguished. On one hand, advertising a brand or product with a computer-game (done on the Internet with so-called Adgames) is often synonymously called Advergames. On the other hand, advertising in computerand video games is a phenomenon that is emerging swiftly and is described under the term In-Game Advertising. The aim of this book stands in a clear definition of the market for Advergaming, a critical overview of possibilities for brands to position themselves, as well as the danger that underlies advertising in games. The very actual topic of Advergaming, including Adgames and In-Game Advertising, is discussed in its entireness in this book, and through different frameworks, analyses, elucidations and expert interviews new approaches and consolidations can be made for practitioners to better understand the delicate high potential opportunities that Advergaming and In-Game Advertising gives.

A propos du livre

Présentation de l'éditeur

Durch das gestiegene Interesse an der Marke (Brand) und der starken Zunah­me der Markenvielfalt wird seit Ende der 80er Jahre sowohl in der Wissen­schaft, als auch in der Praxis eine intensive Markenwertdiskussion geführt. Die Markenwerte haben sich zu einer wichtigen ökonomischen Grösse ent­wickelt. Durch die stetig wachsende Anzahl an Markenneuanmeldungen und die drohende Markenerosion entstehen für das Markenmanagement neue He­raus­forderungen. In diesem Zusammenhang gewinnt das strategische Mar­ken­ma­nagement an Wichtigkeit. Es müssen neue Wege gesucht werden, um die präferenzprägende Funktion von Marken beizubehalten. Eine in diesem Zu­sammenhang vermehrt diskutierte Konzeption stellt die in diesem Buch vorgestellte persönlichkeitsorientierte Markenführung dar. Durch eine Mar­ken­per­sön­lichkeit kann die Kommunikation zwischen Mensch und Marke auf der Ebene einer persönlichen Identifikation des Konsumenten mit der Marke sichergestellt werden. Die theoretische Diskussion in diesem Buch soll dem Leser eine vertiefte Annäherung an diese zukunftsträchtige Thematik geben. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Marketing­fachleute, die sich intensiv mit der Markenwelt auseinandersetzen.

Biographie de l'auteur

lic.oec.publ., Studium der Betriebswitschaftan der Universität Zürich. Head Marketing Radio 3FACH, Luzern

Détails de l'édition

• Éditeur: VDM Verlag Dr. Mueller E.K.
• Date d'édition: 2007
• Langue: anglais
• ISBN 10: 3836402858
• ISBN 13: 9783836402859
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 176
• Coordonnées du fabricant: non disponible
• Personne responsable: non disponible