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- ISBN 10 3896694405
- ISBN 13 9783896694409
- ReliureBroché
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Programm-Promotion im Fernsehen (Medien und Märkte)
Edité par
Uvk Verlags GmbH
(2004)
ISBN 10 : 3896694405
ISBN 13 : 9783896694409
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Programm-Promotion im Fernsehen (Medien und Märkte)
Edité par
UVK 08.2004.
(2004)
ISBN 10 : 3896694405
ISBN 13 : 9783896694409
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paperback
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Description du livre paperback. Etat : Sehr gut. 308 Seiten Die Promotion des eigenen Fernsehprogramms durch Trailer und redaktionelle Verweise hat bei allen Sendern in den vergangenen Jahren zugenommen. Sie ist Teil einer Markenstrategie und soll Zuschauer binden.Joo-Yeun Park analysiert und vergleicht Konzeption, Formen und Inhalte der On-Air-Promotion der fünf Fernsehprogramme von ARD, ZDF, RTL, SAT.1 und ProSieben. Auf der Grundlage von Expertengesprächen mit Verantwortlichen für Programmplanung sowie Kommunikation/Marketing wurden zunächst die Entwicklungen der Programm-Promotion in den Fernsehunternehmen aus der Anbieterperspektive erhoben. In einer sekundären Programmanalyse, für die Daten der kontinuierlichen Fernsehforschung der Landesmedienanstalten verwendet wurden, untersucht die Autorin Formen und Charakteristika der Programm-Promotion der fünf Fernsehprogramme in einer Woche im April 2001. Dabei werden sowohl Trailer-Promotion in den Programmverbindungen als auch die redaktionelle Promotion in den Sendungen erfasst.Die Studie unterstreicht den substanziellen Wert, den die Programm-Promotion innerhalb aller Fernsehunternehmen hat. Auch die überwiegende Ausrichtung der Promotion auf massenattraktive fiktionale Unterhaltungssendungen ist gleichermaßen ausgeprägt. Unterschiede ergeben sich beispielsweise in der Anzahl der Trailer. Öffentlich-rechtliche Anstalten senden täglich rund 30 Minuten Promotion mit ca. 80 Trailern, während private Sender auf etwa 70 Minuten und ca. 200 Trailern kommen. Auch die Cross-Promotion innerhalb einer Senderfamilie ist bei den Privaten häufiger zu beobachten.Die Entwicklung der Eigenwerbung führt die Autorin auf den Wettbewerb der Fernsehsender im dualen Rundfunksystem zurück; sie kritisiert daran die zunehmende Parzellierung des Programms sowie die Benachteiligung von Informationssendungen. 9783896694409 Wir verkaufen nur, was wir auch selbst lesen würden. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 477. N° de réf. du vendeur 71568
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Programm-Promotion im Fernsehen (Medien und Märkte) Park, Joo-Yeun
Edité par
Uvk Verlags GmbH
(2004)
ISBN 10 : 3896694405
ISBN 13 : 9783896694409
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Couverture souple
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Programm-Promotion im Fernsehen (Medien und Märkte) von Joo-Yeun Park (Autor)
Edité par
Uvk Auflage: 1., Auflage (1. August 2004)
(2004)
ISBN 10 : 3896694405
ISBN 13 : 9783896694409
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Softcover
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Description du livre Softcover. Etat : gut. Auflage: 1., Auflage (1. August 2004). Die Promotion des eigenen Fernsehprogramms durch Trailer und redaktionelle Verweise hat bei allen Sendern in den vergangenen Jahren zugenommen. Sie ist Teil einer Markenstrategie und soll Zuschauer binden.Joo-Yeun Park analysiert und vergleicht Konzeption, Formen und Inhalte der On-Air-Promotion der fünf Fernsehprogramme von ARD, ZDF, RTL, SAT.1 und ProSieben. Auf der Grundlage von Expertengesprächen mit Verantwortlichen für Programmplanung sowie Kommunikation/Marketing wurden zunächst die Entwicklungen der Programm-Promotion in den Fernsehunternehmen aus der Anbieterperspektive erhoben. In einer sekundären Programmanalyse, für die Daten der kontinuierlichen Fernsehforschung der Landesmedienanstalten verwendet wurden, untersucht die Autorin Formen und Charakteristika der Programm-Promotion der fünf Fernsehprogramme in einer Woche im April 2001. Dabei werden sowohl Trailer-Promotion in den Programmverbindungen als auch die redaktionelle Promotion in den Sendungen erfasst.Die Studie unterstreicht den substanziellen Wert, den die Programm-Promotion innerhalb aller Fernsehunternehmen hat. Auch die überwiegende Ausrichtung der Promotion auf massenattraktive fiktionale Unterhaltungssendungen ist gleichermaßen ausgeprägt. Unterschiede ergeben sich beispielsweise in der Anzahl der Trailer. Öffentlich-rechtliche Anstalten senden täglich rund 30 Minuten Promotion mit ca. 80 Trailern, während private Sender auf etwa 70 Minuten und ca. 200 Trailern kommen. Auch die Cross-Promotion innerhalb einer Senderfamilie ist bei den Privaten häufiger zu beobachten.Die Entwicklung der Eigenwerbung führt die Autorin auf den Wettbewerb der Fernsehsender im dualen Rundfunksystem zurück; sie kritisiert daran die zunehmende Parzellierung des Programms sowie die Benachteiligung von Informationssendungen."Dieses Buch zeigt erstmals die Strukturen der Programm-Promotion, diesem wichtigen Bereich der Fernsehlandschaft." tv diskurs .Joo-Yeun Park ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institute of Communication and Information der Hankuk University of Foreign Studies in Seoul / Korea. Sie hat mit der vorliegenden Arbeit 2003 an der Freien Universität Berlin promoviert. In deutscher Sprache. 308 pages. 20,6 x 14,8 x 2 cm. N° de réf. du vendeur BN20738
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