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La perception de l'image de marque dans la grande distribution: L'exemple des produits-marques de distributeur - Couverture souple

Diallo, Mbaye Fall

 
9786131587382: La perception de l'image de marque dans la grande distribution: L'exemple des produits-marques de distributeur
Couverture souple
ISBN 10 : 6131587388 ISBN 13 : 9786131587382
Editeur : Editions universitaires europeennes, 2011

Synopsis

La marque de distributeur (MDD) a connu un développement sans précédent ces dernières décennies entraînant un engouement réel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'intéresse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liés au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels différents (consommateurs français, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine sénégalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur démontre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre également l'existence de similarités et de différences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur le plan managérial, cette recherche montre que la MDD est un véritable outil de conquête des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les résultats fournissent également un levier stratégique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsèques (symboliques) de la MDD : l'image du pays d'origine.

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Présentation de l'éditeur

La marque de distributeur (MDD) a connu un développement sans précédent ces dernières décennies entraînant un engouement réel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'intéresse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liés au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels différents (consommateurs français, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine sénégalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur démontre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre également l'existence de similarités et de différences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur le plan managérial, cette recherche montre que la MDD est un véritable outil de conquête des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les résultats fournissent également un levier stratégique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsèques (symboliques) de la MDD : l'image du pays d'origine.

Biographie de l'auteur

Mbaye Fall DIALLO est doctorant en marketing et Attaché Temporaire d'Enseignement et de Recherche à l'Université Paul Cézanne (Faculté d'Economie Appliquée) à Aix-en-Provence. Ses travaux sur les marques de distributeur sont publiés dans plusieurs actes de conférences internationales (USA, Allemagne, etc.) et dans des revues académiques.

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Éditeur
Editions universitaires europeennes
Date d'édition
2011
Langue
français
ISBN 10 
6131587388
ISBN 13 
9786131587382
Reliure
Broché
Nombre de pages
148
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
HACHETTE LIVRE SA
https://www.hachette.fr/

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