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Comprendre le Comportement du Consommateur - Couverture souple

El Gozmir, Hasnaa; Chouhbi, Abderrahmane; El Moubarki, Rachid

 
9786206720249: Comprendre le Comportement du Consommateur
Couverture souple
ISBN 10 : 6206720241 ISBN 13 : 9786206720249
Editeur : Editions Universitaires Europeennes, 2024

Synopsis

Comprendre le comportement du consommateur implique d'analyser différentes approches et théories comportementales, ainsi que d'étudier le processus de décision. Cette analyse examine comment les choix sont influencés par des mécanismes conscients et inconscients. En explorant divers modèles de prise de décision, tels que ceux de Nicosia, Howard et Sheth, Engel et al., et Fishbein et Ajzen, on peut saisir comment les consommateurs naviguent entre la recherche d'informations, l'évaluation des alternatives, et la décision finale. Ces modèles révèlent comment les processus conscients (comme l'analyse rationnelle) interagissent avec les influences inconscientes (comme les biais cognitifs et les émotions) pour façonner les décisions d'achat. Une compréhension intégrée de ces aspects est essentielle pour concevoir des stratégies marketing efficaces qui adressent à la fois les facteurs rationnels et émotionnels du comportement d'achat.

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À propos de l'auteur

La signora Hasnaa El Gozmir, dottoressa in Economia e Management, ha pubblicato numerosi lavori nel campo del marketing. Insegna inoltre a contratto presso la Facoltà Multidisciplinare di Khouribga ed è membro associato del Laboratorio di Economia e Management della stessa facoltà.

À propos de la quatrième de couverture

Comprendre le comportement du consommateur implique d'analyser différentes approches et théories comportementales, ainsi que d'étudier le processus de décision. Cette analyse examine comment les choix sont influencés par des mécanismes conscients et inconscients. En explorant divers modèles de prise de décision, tels que ceux de Nicosia, Howard et Sheth, Engel et al., et Fishbein et Ajzen, on peut saisir comment les consommateurs naviguent entre la recherche d'informations, l'évaluation des alternatives, et la décision finale. Ces modèles révèlent comment les processus conscients (comme l'analyse rationnelle) interagissent avec les influences inconscientes (comme les biais cognitifs et les émotions) pour façonner les décisions d'achat. Une compréhension intégrée de ces aspects est essentielle pour concevoir des stratégies marketing efficaces qui adressent à la fois les facteurs rationnels et émotionnels du comportement d'achat.

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Éditeur
Editions Universitaires Europeennes
Date d'édition
2024
Langue
français
ISBN 10 
6206720241
ISBN 13 
9786206720249
Reliure
Broché
Nombre de pages
96
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
Andreas Meier
22029659400
info@rheinberg-buch.de

De Gasperi str. 8
Bergisch gladbach
51427
Allemagne