Extension de la Marque Évaluation de la Réaction Des Consommateurs: EXTENSION DE LIGNE VS. EXTENSION DE CATÉGORIE - Couverture souple

V, Mohan Raj; I, Parvin Banu

Couverture souple

ISBN 10 : 6209842852 ISBN 13 : 9786209842856

Editeur : Editions Notre Savoir, 2026

Synopsis

Sur le marché dynamique et férocement concurrentiel d'aujourd'hui, les entreprises recherchent en permanence des stratégies innovantes pour capter et retenir l'attention des consommateurs. Une marque puissante et bien établie peut constituer un atout précieux dans cette entreprise. L'une des stratégies employées par les entreprises pour maximiser la portée et l'impact de leur marque est l'extension de marque. L'extension de marque consiste à lancer de nouveaux produits ou à pénétrer de nouveaux marchés sous une marque déjà établie. Cette démarche stratégique vise à tirer parti de la valeur de la marque existante et de la confiance des consommateurs associée à la marque d'origine. Toutefois, le succès des extensions de marque varie en fonction du type d'extension - qu'il s'agisse d'une "extension de gamme" ou d'une "extension de catégorie". "Les extensions de gamme se produisent lorsqu'une marque introduit de nouveaux produits au sein de sa gamme existante. Ces nouveaux produits ont un lien étroit avec les produits de base de la marque et s'adressent généralement à la même base de consommateurs. En revanche, les extensions de catégorie impliquent de s'aventurer dans des catégories de produits ou des secteurs entièrement nouveaux, souvent éloignés de l'offre principale de la marque.

Détails de l'édition

• Éditeur: Editions Notre Savoir
• Date d'édition: 2026
• Langue: français
• ISBN 10: 6209842852
• ISBN 13: 9786209842856
• Reliure: Tapa blanda
• Nombre de pages: 64
• Coordonnées du fabricant: non disponible
• Personne responsable: non disponible