Synopsis
当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，在这种情况下，传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是，企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。有鉴于此，世界营销大师菲利普？科特勒及其同事何麻温？卡塔加雅和伊万？塞蒂亚万在此前提出的概念基础上，对3.0营销进行了权威解读。3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。《新经济必读丛书·营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中，消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。《新经济必读丛书·营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值，而且探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外，它还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。当今时代，消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大。《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》的作用在于，它能帮助企业展现和这个高度互联的国际化群体之间的相关性，为您在这个新的营销时代取得成功提供明确的指导。以开源为特征的合作性社会媒体也是非常重要的一个方面。10年前，人们开始了解到软件可以通过开源方式进行共同开发，此后便诞生了Linux操作系统。但是，当时大家完全没想到这种合作方式也可以应用到其他行业，那时有谁会想到百科全书也能共同编写，出现今天的维基百科呢？维基百科网站的内容是由很多网友共同完成的，他们自愿牺牲时间，为这个共同作品创建了无数主题和条目。截至2009年年中，维基百科已推出235个语言版本，拥有超过1300万篇文章（其中290万篇是英文文章）。6这个成绩也许只有《群众的智慧》（WeAreSmarterthanMe）一书可以媲美，此书也是由几千人共同完成的，可以称得上是传统出版行业中合作编写的最经典案例。7Craigslist分类网站也是一个很好的例子，它搜集并免费展示几百万条分类广告信息，对依赖卖广告为生的报纸构成了巨大威胁。作为eBay公司的部分控股资产，Craigslist网站还为大量网络用户开通了广告平台，支持他们在这里发布各种买卖信息。合作也可以成为创新的新源泉。在《开放商业模式》（OpenBusinessModels）一书中，作者切萨布鲁夫（Chesbrough）介绍了企业如何利用众包来寻找新创意和问题解决方法。8一家名为InnoCentive的公司在网上发布需要研究和开发的问题，向广大网民寻求最佳解决方案。这家公司欢迎广大企业（方案寻求者）在此公布需要解决的
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Marketing Revolution 3.0: From product to the customer. to the human spirit [paperback](Chinese Edition)
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paperback. Etat : New. Paperback. Pages Number: 200 Language: Simplified Chinese. Publisher: China Machine Press; 1st edition (March 1. 2011). Marketing Revolution 3.0: From product to the customer. to the human spirit. Introduction: Today s customers during consumer choice. focusing on those that meet their creative. groups and ideals of products and companies. Companies realize they must face the growing self-awareness and good use of high-tech consumer. in this case. the traditional rules of marketing role has b. N° de réf. du vendeur F90513
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Marketing Revolution 3.0: From product to the customer. to the human spirit [paperback](Chinese Edition)
Edité par
Mechanical Industry Press; 1st edition (March 1. 2, 2011
ISBN 10 : 7111332482
ISBN 13 : 9787111332480
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