Reposicionamiento / Repositioning: La estrategia competitiva en una era de hipercompetencia, cambio y crisis / Competitive Strategy in a Hyper-competition Era, Change and Crisis - Couverture rigide

Trout, Jack; Rivkin, Steve; Peralba, Raúl

Couverture rigide

ISBN 10 : 843682427X ISBN 13 : 9788436824278

Editeur : Piramide Ediciones Sa, 2010

Synopsis

Hace treinta años, Jack Trout habló por primera vez, en la revista Industrial Marketing, del concepto que ha revolucionado la filosofía de la estrategia empresarial: el posicionamiento. Su libro Posicionamiento: La batalla por su mente, con la colaboración de Al Ries, publicado en español y en otros dieciocho idiomas, es considerado uno de los cien mejores libros de negocios de todos los tiempos. Mientras que posicionamiento es un concepto que ha llegado a ser un referente clave, su complementario, que ahora presentamos a bombo y platillo y del que hablaba el libro original, ha recibido muy poca atención. Se trata del reposicionamiento, y ahora no sólo es necesario, sino que es imprescindible que aflore y asuma el protagonismo que debe tener, y tres son las razones que obligan a ha­cerlo: la competencia, el cambio y la crisis. El entorno está cambiando, ¿y usted? Tal vez ya sepa mucho de estrategia competitiva. Quizá ya haya logrado un posicionamiento estratégico para su empresa, haya creado una marca para su producto o servicio y haya caracterizado perfectamente el segmento de mercado al que debe dirigir sus esfuerzos. Lamentablemente, ahora todo esto no es suficiente. Usted necesita el reposicionamiento. Este libro describe una nueva forma de entender la psicología del consumidor y la identidad corporativa, es una guía innovadora que cambia las reglas y explica cómo... REPLANTEAR su estrategia. REENFOCAR su branding. REVALORAR sus fortalezas. REPOSICIONAR su identidad corporativa. REIVINDICAR sus ventajas.

A propos du livre

À propos des auteurs

Jack Trout es presidente de Trout & Partners, una red de boutiques de consultoría, con base en Connecticut (EE.UU.) y asociados en veintidós países. Este conocido autor de diez best-sellers es uno de los estrategas de marketing más importantes de nuestros días. Ha sido el crea­dor, y pionero en su aplicación, del concepto «posicionamiento», que ha revolucionado el mundo de la estrategia empresarial y el marketing. Fue también el pri­mero en aplicar principios de estrategia militar al mundo de los negocios. Reconocido como uno de los gurús más pragmáticos y eficaces de nuestro tiempo, es asesor del gobierno de Estados Unidos, del Partido Demócrata y de muchas de las empresas del Fortune 500, y participa, como conferenciante, en los principales foros internacionales.

Steve Rivkin es experto en creación de nombres, y el fundador de la consultora especia­lizada en marketing y comunicación Rivkin & Associates. Actualmente está asociado a Trout & Partners en Estados Unidos. Trabajó con Jack Trout durante quince años como vicepresidente ejecutivo de la firma Trout & Ries en Nueva York, donde colaboró en importantes proyectos de posicionamiento estratégico. Coautor con Trout de cinco libros y autor de The Making of a Name, es conferenciante habitual en foros y congresos internacionales.

RAÚL PERALBA es el presidente de Positioning Systems, primera consultora en España especializada en posi­cionamiento e ingeniería de marcas. Es socio principal y cofundador de la red Trout & Partners, director para España, Portugal y países del MERCOSUR. Coautor de las versiones españolas de los libros de Jack Trout y autor de Grandes marcas de España, un libro con la historia de 136 marcas renombradas españolas publicado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas. Reconocido consultor en su especialidad, es ponente habitual en escuelas de negocios y foros internacionales en Europa y Latinoamérica.

Détails de l'édition

• Éditeur: Piramide Ediciones Sa
• Date d'édition: 2010
• Langue: espagnol
• ISBN 10: 843682427X
• ISBN 13: 9788436824278
• Reliure: Relié
• Nombre de pages: 192
• Coordonnées du fabricant: non disponible
• Personne responsable: non disponible