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Synopsis
Barcelona. 23 cm. 326 p. il. Encuadernación en tapa blanda de editorial ilustrada. Aaker, David A. 1938-. Prólogo por Roberto M. Álvarez del Blanco ; versión española de Roberto Álvarez del Blanco, Valentí Camps. Traducción de: Building strong brands. Productos de marca .. Este libro es de segunda mano y tiene o puede tener marcas y señales de su anterior propietario. ISBN: 8480881402
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Présentation de l'éditeur
Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Elctric, Kodak, McDonald's y muchas otras. En este libro, Aaker expone de forma práctica todo aquello que puede ayudar a su empresa a maximizar el valor de sus marcas. En la actualidad, los ejecutivos de muchas empresas están tratando de evitar que sus productos se conviertan en simples mercaderías (commodities), para lo cual están reconsiderando el concepto de marca, al contemplarla como uno de los elementos fundamentales de la estrategia empresarial.
Para ello, este libro es de imprescindible lectura, si quieren estar preparados para la "batalla".
Prólogo 1.¿Qué es una marca poderosa?
-2.Construir una marca: la historia de Saturn
-3.Sistema de identidad de la marca
-4.Asociaciones organizativas
-5.Personalidad de la marca
-6.Implementación de la identidad
-7.Gestionar sistemas de marcas
-8.Apalancar la marca
-9.Medir el valor de la marca entre productos y mercados
-10.Organizarse para la construcción de marcas
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Image fournie par le vendeur
Construir marcas poderosas, David A. Aaker
Edité par
Gestión 2000, 2001
ISBN 10 : 8480881402
ISBN 13 : 9788480881401
Ancien ou d'occasion
Encuadernación de tapa blanda
Vendeur : Lauso Books, BARCELONA, B, Espagne
Évaluation du vendeur 5 sur 5 étoiles
Encuadernación de tapa blanda. Etat : Bien. Estado: Muy Bien, aunque alguna página sobre todo en el inicio tienen subrayado texto con fluorescente. No afecta a la lectura y el libro está en muy buen estado en general. Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Elctric, Kodak, McDonald's y muchas otras. En este libro, Aaker expone de forma práctica todo aquello que puede ayudar a su empresa a maximizar el valor de sus marcas. En la actualidad, los ejecutivos de muchas empresas están tratando de evitar que sus productos se conviertan en simples mercaderías (commodities), para lo cual están reconsiderando el concepto de marca, al contemplarla como uno de los elementos fundamentales de la estrategia empresarial. Para ello, este libro es de imprescindible lectura, si quieren estar preparados para la "batalla". N° de réf. du vendeur 20220221gp50011
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