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Branding de comunidades: Marcas y colectivos de consumo - Couverture souple

Fernández Gómez, Jorge David; Gordillo-Rodríguez, María Teresa

 
9788491807148: Branding de comunidades: Marcas y colectivos de consumo
Couverture souple
ISBN 10 : 8491807144 ISBN 13 : 9788491807148
Editeur : Editorial UOC, S.L., 2020

Synopsis

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

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Éditeur
Editorial UOC, S.L.
Date d'édition
2020
Langue
espagnol
ISBN 10 
8491807144
ISBN 13 
9788491807148
Reliure
Broché
Numéro d'édition
1
Nombre de pages
208
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible